1.在巴西上線
在全球科技產(chǎn)業(yè)的大棋盤(pán)上，手機(jī)行業(yè)的動(dòng)態(tài)始終備受矚目。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛將目光投向海外市場(chǎng)，掀起了一股強(qiáng)勁的“出海潮”。
日前，中國(guó)智能手機(jī)品牌vivo旗下子品牌JOVI正式登陸巴西市場(chǎng)，開(kāi)啟在巴西的新款智能手機(jī)銷售，此次在巴西市場(chǎng)推出了JOVI V50 5G和JOVI V50 Lite 5G兩款機(jī)型，這也是vivo全球擴(kuò)張的重要一步。
開(kāi)啟新款智能手機(jī)銷售?圖源：中國(guó)商業(yè)資訊網(wǎng)
據(jù)了解，因巴西電信商Telef?nica Brasil 注冊(cè)了“vivo”商標(biāo)，vivo便宣布以全新子品牌“JOVI”登陸巴西，今年1月開(kāi)始生產(chǎn)。關(guān)于出海巴西，Jovi公司首席執(zhí)行官Allan Feng 表示，品牌拓展巴西市場(chǎng)的興趣始于幾年前，做出決定后便仔細(xì)研究了地理位置、消費(fèi)者和潛在合作伙伴。
詳細(xì)來(lái)看，Jovi此次進(jìn)入巴西市場(chǎng)是與GBR（生產(chǎn)線）在馬瑙斯自由貿(mào)易區(qū)本地生產(chǎn)智能手機(jī)的戰(zhàn)略合作，同時(shí)也延續(xù)了與全球光學(xué)與光電子領(lǐng)導(dǎo)者蔡司（Zeiss）的全球戰(zhàn)略合作，配合完善的售后服務(wù)體系。
Allan Feng還表示：“為了確保我們產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)一致的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，我們結(jié)合了本地經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)了來(lái)自中國(guó)的生產(chǎn)線。”
值得注意的是，JOVI雖然是新品牌，但產(chǎn)品線與vivo高度一致，品質(zhì)上保持著一如既往的高水準(zhǔn)，配置延續(xù)自研影像芯片、AI算法等核心技術(shù)，主打中高端市場(chǎng)。
從售價(jià)上來(lái)看JOVI亦是瞄準(zhǔn)的中高端市場(chǎng)，定價(jià)3000至5000巴西雷亞爾，約合人民幣3700至6200元，填補(bǔ)了蘋(píng)果、三星旗艦機(jī)型與本土品牌間的價(jià)格空白。此前還有消息稱，vivo員工透露JOVI品牌的長(zhǎng)期目標(biāo)是對(duì)標(biāo)蘋(píng)果和三星，未來(lái)還將推出平板電腦、智能手表等電子產(chǎn)品，以開(kāi)拓巴西當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
vivo出海的決定其實(shí)不難理解，畢竟國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的高速發(fā)展，如今已漸趨飽和。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3.3%，隨著市場(chǎng)愈發(fā)飽和，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的份額擴(kuò)張?jiān)庥銎款i，增量空間愈發(fā)有限。
一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量情況?圖源：IDC
在這樣的情況下，開(kāi)拓海外市場(chǎng)成為手機(jī)廠商尋求新增長(zhǎng)的必然選擇。
2024年，在中國(guó)市場(chǎng)vivo手機(jī)以17%的份額成為第一，而在海外收入占比已超50%，vivo執(zhí)行副總裁、COO胡柏山也給vivo立下目標(biāo)：兩年內(nèi)將海外收入占比提升至70%。
2.扎堆出海
在眾多海外市場(chǎng)，巴西成了眾多手機(jī)廠商看好的目標(biāo)市場(chǎng)。首先從人口上來(lái)看，巴西擁有超2億人口，并且巴西人對(duì)手機(jī)的需求很大，此前AppAnnie在一份調(diào)查中表示，巴西用戶平均每天花費(fèi)在手機(jī)上的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5.4小時(shí)，在歷年統(tǒng)計(jì)中位居榜首。
其次，巴西本地沒(méi)有特別突出的本國(guó)手機(jī)品牌，基本是由三星、摩托羅拉主導(dǎo)。雖然Canalys預(yù)計(jì)，2025年巴西智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度可能很小，但隨著華為、小米、OPPO、vivo等中國(guó)品牌的加速布局，市場(chǎng)份額占比可能會(huì)重新洗牌，推動(dòng)市場(chǎng)資源重新配置。
2023年至2030年巴西智能手機(jī)出貨量預(yù)測(cè) 圖源：Canalys
不得不說(shuō)，隨著更多國(guó)產(chǎn)手機(jī)玩家的加速布局，全球智能手機(jī)市場(chǎng)早已發(fā)生了翻天覆地的變化。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的報(bào)告顯示，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，全年總出貨量攀升至12.23億部，較2023年增長(zhǎng)了7.1%，而在這些玩家中，表現(xiàn)最亮眼的國(guó)產(chǎn)品牌則是小米。
實(shí)際上小米算是最早布局海外市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌之一，在上一年，小米在以1.69億部的出貨量穩(wěn)居全球第三，僅次于蘋(píng)果和三星，成為這一賽道中當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者。
2024年全球智能手機(jī)出貨量排名?圖源：Omdia
不止在上一年，在近段時(shí)間小米也帶來(lái)了一些好消息。
不久前Counterpoint發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，在2025年第一季度，越南智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量同比下降5%，但小米逆風(fēng)增長(zhǎng)，出貨量同比上漲9%，市場(chǎng)份額達(dá)23%，成為T(mén)op5中唯一正增長(zhǎng)的品牌。
小米手機(jī)出貨量越南第二?圖源：Counterpoint
其實(shí)在今年1月，小米的Redmi Note 14 系列在越南開(kāi)售僅兩個(gè)多月，銷量就已突破24萬(wàn)臺(tái)，爆單趨勢(shì)早已顯現(xiàn)。可以看到，盡管消費(fèi)電子賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌依然憑借著強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力迅速占領(lǐng)海外市場(chǎng)。
總的來(lái)說(shuō)，vivo以JOVI品牌破局巴西，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)全球化戰(zhàn)略的縮影，而在跨境電商的賽道上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也已從“參與者”成長(zhǎng)為“引領(lǐng)者”。
