1、二奢商品銷量大漲
隨著二手經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)升溫，二手奢侈品市場(chǎng)已成為消費(fèi)領(lǐng)域的“黃金賽道”。
近日，沃爾瑪在年度股東大會(huì)上宣布，其電商平臺(tái)二手奢侈時(shí)尚商品板塊年初至今增長(zhǎng)超過(guò)200%。其中二手手表類別在市場(chǎng)上頗受歡迎，銷量增長(zhǎng)32%，勞力士是銷量最高的品牌。
二手奢侈品銷量快速增長(zhǎng)?圖源：ChannelX
現(xiàn)在在沃爾瑪官網(wǎng)搜索“Rolex”（勞力士），搜索結(jié)果顯示都是高端手表，其中包括一款價(jià)值54999美元的鑲鉆勞力士，路易威登和古馳是沃爾瑪平臺(tái)上最暢銷的手袋品牌。
此外，沃爾瑪還宣布與StockX拓展合作，將品牌認(rèn)證商品SKU擴(kuò)展至超15000個(gè)，包括Nike、UGG等熱門品牌；與PrettyGarden、Bag、Borrow or Steal以及BeckerTime建立新的合作伙伴關(guān)系，為注重預(yù)算的沃爾瑪客戶提供心儀的價(jià)格，不斷滿足客戶需求。
說(shuō)起來(lái)，沃爾瑪進(jìn)入二手奢侈品領(lǐng)域的時(shí)間并不長(zhǎng)。
此前其僅通過(guò)第三方賣家提供一些二手奢侈品，但從今年1月16日起，沃爾瑪通過(guò)與轉(zhuǎn)售平臺(tái)Rebag合作，允許Rebag在Walmart網(wǎng)站上銷售約27000件二手奢侈品手袋、珠寶和手表，如路易威登、愛(ài)馬仕、香奈兒、古馳、芬迪等品牌的產(chǎn)品。
沃爾瑪與Rebag合作 圖源：modernretail
當(dāng)時(shí)Rebag首席營(yíng)銷官伊麗莎白·萊恩表示：“我們發(fā)現(xiàn)奢侈品轉(zhuǎn)售是讓消費(fèi)者更容易接觸奢侈品市場(chǎng)的一種方式，沃爾瑪是我們接觸這類更廣泛受眾并向他們介紹奢侈品的一種方式。”
同時(shí)沃爾瑪還推出了一個(gè)專注于奢侈品轉(zhuǎn)售的全新板塊，大幅擴(kuò)充其在線市場(chǎng)上的商品種類，包括二手手表、收藏卡以及高端美容產(chǎn)品等。新增商品類別主要由第三方供應(yīng)商提供，這為沃爾瑪帶來(lái)了豐厚的潛在收益，同時(shí)避免了傳統(tǒng)銷售模式下的庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。
通過(guò)與Rebag合作迅速切入二手奢侈品市場(chǎng)，沃爾瑪將極大滿足消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求，吸引高收入消費(fèi)群體，還能降低購(gòu)買成本，得到消費(fèi)者的積極響應(yīng)。相信不久的未來(lái)，其會(huì)持續(xù)加碼這一業(yè)務(wù)。
2、電商巨頭齊發(fā)力
二手奢侈品市場(chǎng)并非近來(lái)才出現(xiàn)的現(xiàn)象。幾十年來(lái)，古董店和專賣店一直出售二手奢侈品。然而，電子商務(wù)的興起徹底改變了這個(gè)行業(yè)，使其更容易獲得，并在全球范圍內(nèi)更具影響力。
除了電子商務(wù)的推動(dòng)外，年輕消費(fèi)群體的崛起也功不可沒(méi)。由于近些年經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，對(duì)于那些追逐潮流又務(wù)實(shí)的年輕人來(lái)說(shuō)，以低價(jià)買入，用幾次再賣掉也不會(huì)虧多少錢，卻能帶來(lái)不斷“換新”的快樂(lè)。
根據(jù)IMARC Group的數(shù)據(jù)，2024年全球二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為372億美元，預(yù)計(jì)到2033年將達(dá)到778億美元，這一期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.5%。其中，歐洲是全球二手奢侈品市場(chǎng)最大的地區(qū)，亞太地區(qū)是全球二手奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū)。
二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)?圖源：IMARC Group
在這樣的背景下，許多電商巨頭都坐不住了。
去年年初，亞馬遜宣布與英國(guó)奢侈品轉(zhuǎn)售平臺(tái)Hardly Ever Worn It (HEWI)達(dá)成合作，HEWI將入駐亞馬遜，為亞馬遜消費(fèi)者提供二手奢侈品，包括女裝、鞋子、配飾、珠寶和手表等類別。
亞馬遜進(jìn)軍歐洲轉(zhuǎn)售市場(chǎng)?圖源：WWD
二手轉(zhuǎn)售龍頭平臺(tái)自然也不甘于人后，同年2月份宣布擴(kuò)展其奢侈品手袋的寄售服務(wù)，涵蓋miumiu、Lanvin、Jil Sander等30多個(gè)品牌。通過(guò)該寄售服務(wù)，eBay和寄售合作伙伴將幫助用戶銷售二手奢侈品手袋，具體收益取決于商品的售價(jià)。
之后不久，TikTok Shop也緊跟這波潮流，在英國(guó)推出二手奢侈品類別，消費(fèi)者可在TikTok應(yīng)用程序內(nèi)直接購(gòu)買二手高端服裝、名牌手袋等。平臺(tái)的合作伙伴有有Luxe Collective、Sellier Knightsbridge、Sign of the Times、Hardly Ever Worn It 和Break Archive等知名奢侈品轉(zhuǎn)售品牌。
推出二手奢侈品類別?圖源：TikTok
二手奢侈品市場(chǎng)的火熱，本質(zhì)是消費(fèi)文化從“炫耀性消費(fèi)”向“價(jià)值消費(fèi)”的躍遷。當(dāng)經(jīng)濟(jì)理性、環(huán)保理念與文化認(rèn)同在二手交易中達(dá)成平衡，這一市場(chǎng)便不再是奢侈品的“次級(jí)市場(chǎng)”，而是全球時(shí)尚產(chǎn)品的“平行宇宙”。
正如紅布林創(chuàng)始人徐薇所言：“二手市場(chǎng)不再是對(duì)新品的替代，而是奢侈品生命周期的自然延伸。”隨著技術(shù)賦能和消費(fèi)覺(jué)醒，這一賽道將持續(xù)釋放千億級(jí)潛力，成為循環(huán)經(jīng)濟(jì)世代的價(jià)值標(biāo)桿。
