1.業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁

在印度電商市場(chǎng)中，隨著年輕群體消費(fèi)力提升、數(shù)字化購物普及，對(duì)美妝產(chǎn)品的需求一直居高不下，一些玩家也借機(jī)交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。

日前，Nykaa報(bào)告了財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，2025財(cái)年第四季度的表現(xiàn)格外亮眼，營(yíng)收與利潤(rùn)均大幅提升。詳細(xì)來看，財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，該季度Nykaa營(yíng)業(yè)收入增至20.61億盧比，較2024財(cái)年第四季度的16.67億盧比增長(zhǎng)24%。

Nykaa業(yè)績(jī)向好 圖源：brandequity

實(shí)際上，整個(gè)2025財(cái)年Nykaa的表現(xiàn)都是相當(dāng)不錯(cuò)的，營(yíng)業(yè)收入從2024財(cái)年的63.86億盧比增加至79.50億盧比，同樣實(shí)現(xiàn)24%的增長(zhǎng)。值得注意的是，美容業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了其中92%的收入，達(dá)18.94億盧比，時(shí)尚業(yè)務(wù)則貢獻(xiàn)了8%。

可以發(fā)現(xiàn)即便在時(shí)尚行業(yè)需求環(huán)境“低迷”的背景下，印度美容業(yè)務(wù)依然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，充分展現(xiàn)出該領(lǐng)域強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性與潛力。

根據(jù)全球戰(zhàn)略顧問公司Redseer的報(bào)告，2022年至2027年期間，印度美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)將以10%的年復(fù)合率保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2027年這一市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到300億美元，印度也有望成為全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)最快的美妝市場(chǎng)。

印度美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)率全球第一?圖源：Market Brew

面對(duì)這樣一片充滿活力的市場(chǎng)，Nykaa自然不會(huì)放過。說到Nykaa平臺(tái)，其實(shí)這一詞語來源于印地語單詞“Nayaka”，意思是“女英雄”，代表著被賦予權(quán)力的印度婦女，意味著平臺(tái)精準(zhǔn)錨定的就是印度女性。

起初平臺(tái)創(chuàng)立的初衷是為消費(fèi)者搭建一個(gè)能廣泛選擇美妝品牌的平臺(tái)，經(jīng)過多年發(fā)展，平臺(tái)業(yè)務(wù)范疇也在不斷拓展，從僅線上銷售擴(kuò)展到全渠道模式，在印度擁有幾十家實(shí)體零售店，并且成為印度最大的美容零售商之一。

而其創(chuàng)始人兼公司首席執(zhí)行官Falguni Navar，也是當(dāng)?shù)刂倘恕⑼顿Y銀行家和企業(yè)家，她在50歲的時(shí)候創(chuàng)立了Nayaka，其本人也曾在2018年、2020年和2022年入選《財(cái)富》印度商界最具影響力女性榜單。

Nykaa創(chuàng)始人Falguni Navar?圖源：bizzbuzz

毫不夸張地說，Nykaa的發(fā)展基本是一路高歌猛進(jìn)，在印度美容市場(chǎng)牢牢站穩(wěn)腳跟。

2.印度電商市場(chǎng)

不止是美容領(lǐng)域，整個(gè)印度電商市場(chǎng)近年來的表現(xiàn)都十分迅猛，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

據(jù)了解，2024年印度電商市場(chǎng)已經(jīng)邁入新里程碑，線上商品交易總額達(dá)到600億美元，網(wǎng)購用戶突破2.7億，首次超過美國(guó)，擁有全球第二大在線購物者群體。

印度電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展?圖源：bain

另外，電商也正在重塑印度商業(yè)地理格局。例如過去更多的消費(fèi)集中在大都市和一線城市，雖然目前這些地區(qū)仍然是主要中心，但三線及以下城市正成為增長(zhǎng)主力——自2020年以來，約六成的新網(wǎng)購用戶來自這些新興市場(chǎng)，而自2021年以來，新加入的電商賣家中同樣有六成左右來自二線及以下城市。

在行業(yè)的發(fā)展中，也有一些變化正在悄然發(fā)生，其中不容忽視的就是快商務(wù)市場(chǎng)的興起。

隨著消費(fèi)者對(duì)電商配送速度要求的日益提升，快商務(wù)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大：2024年該模式已占印度線上生鮮訂單的三分之二，整體電商GMV占比近10%。此外還有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2030年將保持40%以上年增速。

值得注意的是，Nykaa也加入了快速送貨大軍中，去年10月Nykaa就在孟買Borivali地區(qū)啟動(dòng)了一項(xiàng)10分鐘送貨服務(wù)試點(diǎn)計(jì)劃，以滿足消費(fèi)者對(duì)快商務(wù)日益增長(zhǎng)的需求。

試行10分鐘送貨服務(wù) 圖源：Nykaa

而在更早一個(gè)月，Nykaa也推出一項(xiàng)名為“Nykaa Now”的快速送貨服務(wù)，能讓部分區(qū)域的消費(fèi)者在3小時(shí)內(nèi)收到購買的化妝品，相比此前需要幾天時(shí)間的常規(guī)配送要快得多。

總的來看，Nykaa業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)不僅是其多方面努力的成果，也從側(cè)面反映出印度電商市場(chǎng)在美妝、時(shí)尚等細(xì)分領(lǐng)域蘊(yùn)含的巨大潛力。對(duì)于Nykaa而言，在未來的發(fā)展中，可以繼續(xù)發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，保持這樣的發(fā)展勁頭。

此外，盡管印度電商市場(chǎng)目前面臨著物流、網(wǎng)絡(luò)、政策等多方面的挑戰(zhàn)，但憑借龐大的年輕消費(fèi)群體、不斷提升的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，未來發(fā)展前景依然十分樂觀。對(duì)于印度電商行業(yè)中的其他平臺(tái)而言，找準(zhǔn)自身定位，發(fā)揮差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是在該市場(chǎng)脫穎而出的關(guān)鍵。