近日，亞馬遜宣布，2025 年會(huì)員日(Prime Day)將于美西時(shí)間 7 月 8 日凌晨 12:01 正式開啟，持續(xù)至 7 月 11 日，為期 96 小時(shí)。這是 Prime Day 首次延長至四天，為 Prime 會(huì)員帶來時(shí)尚、家居、電子等全品類超值優(yōu)惠。

　　本次活動(dòng)期間，會(huì)員可享受涵蓋夏日派對用品、家居裝修工具、返校和大學(xué)用品、健康與個(gè)人護(hù)理、暢銷玩具、圖書、寵物用品，甚至高端與奢侈品等多個(gè)品類的專屬優(yōu)惠。

　　今年 Prime Day 最大的亮點(diǎn)之一是全新推出的 “今日特賣”(Today’s Big Deals)活動(dòng)。每天午夜更新主題特惠，涵蓋如三星、科顏氏、Levi’s 等熱門品牌的商品，限時(shí)限量，售完即止。此外，在活動(dòng)期間的特定時(shí)段，每五分鐘還將上新特價(jià)商品。

　　除了 “今日特賣” 功能，今年 Prime Day 還有諸多值得關(guān)注的新變化。在技術(shù)應(yīng)用上，亞馬遜首次推出 “智能推薦功能”，該功能基于人工智能技術(shù)，能根據(jù)用戶瀏覽和購物偏好自動(dòng)生成個(gè)性化折扣清單，大大提升購物的便捷性與精準(zhǔn)度，為消費(fèi)者節(jié)省篩選商品的時(shí)間，快速定位心儀且有優(yōu)惠的產(chǎn)品。

　　在會(huì)員權(quán)益拓展方面，今年首次推出燃油折扣。在活動(dòng)期間，Prime 會(huì)員在特定合作加油站加油可享受一定比例的折扣優(yōu)惠，這對于有車一族來說頗具吸引力，進(jìn)一步增強(qiáng)了會(huì)員權(quán)益的豐富度與實(shí)用性，提升了 Prime 會(huì)員體系的價(jià)值感與吸引力。

　　從市場覆蓋來看，本次 Prime Day 將率先于 7 月 8 日在澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、加拿大、哥倫比亞、法國、德國、意大利、愛爾蘭、日本、盧森堡、荷蘭、波蘭、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、土耳其、美國和英國拉開帷幕。不過，巴西、埃及、印度、墨西哥、沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋的促銷將于晚些時(shí)候開始。

　　在正式促銷前，亞馬遜也有一系列預(yù)熱活動(dòng)。從 7 月 1 日起，就啟動(dòng)了系列預(yù)熱活動(dòng)，學(xué)習(xí)用品、日常家居等產(chǎn)品率先推出提前特惠。同時(shí)，面向中小企業(yè)賣家的優(yōu)惠預(yù)覽階段在 6 月 23 日至 7 月 6 日舉行，Prime 會(huì)員可通過 “Buy with Prime” 計(jì)劃，直接在品牌官網(wǎng)下單并享受最高 40% 的專屬折扣。

　　自 2015 年 Prime Day 首次亮相，便在全球電商領(lǐng)域掀起購物狂潮。起初，它只是一天的會(huì)員專屬購物節(jié)，到 2016 年之后，持續(xù)時(shí)間延長至兩天，活動(dòng)覆蓋的國家和地區(qū)也不斷增多。在 2024 年，全球第三方賣家售出了超過 2 億件商品，展現(xiàn)出這一購物節(jié)巨大的商業(yè)價(jià)值。此次將活動(dòng)時(shí)間拉長至四天，顯示出亞馬遜在電商促銷策略上的重大調(diào)整。對消費(fèi)者而言，有了更充裕的時(shí)間去挑選心儀商品，不必再因時(shí)間緊迫而倉促下單;對賣家來說，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，更長的促銷周期意味著更多的銷售機(jī)會(huì)，但也對庫存管理、營銷推廣等方面提出了更高要求 。

　　在過去幾年，亞馬遜一直不斷豐富 Prime Day 的活動(dòng)形式與內(nèi)容，秋季也會(huì)推出類似 Prime Day 的促銷活動(dòng)。而本次將 Prime Day 延長至四天并新增 “今日特賣” 功能，無疑會(huì)給全球電商市場帶來新的沖擊與活力，眾多消費(fèi)者與賣家都在拭目以待，看此次活動(dòng)將創(chuàng)造怎樣的銷售佳績 。

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