一、大賣Prime Day銷售額破億

都說大促是爆單的好時(shí)候，現(xiàn)在看來，這話當(dāng)真不錯(cuò)。

最近，亞馬遜Prime Day會(huì)員日落下帷幕，一批賣家紛紛曬出成績(jī)。這其中，國(guó)產(chǎn)智能家居品牌MOVA尤為突出，為期4天的促銷日業(yè)績(jī)總計(jì)達(dá)1.3億人民幣。

具體來看，MOVA歐洲場(chǎng)銷售最為火爆。在核心市場(chǎng)西南歐地區(qū)，MOVA三大核心品類旗艦產(chǎn)品均刷新歷史記錄，全渠道GMV突破1億元。

其中，掃地機(jī)品類表現(xiàn)最為突出，總GMV達(dá)6800萬元，旗下旗艦產(chǎn)品V50 Ultra Complete首次沖進(jìn)同類目Top 3，銷量突破4800臺(tái)；割草機(jī)品類同樣戰(zhàn)果豐碩，總GMV達(dá)2500萬元，旗下MOVA 1000和MOVA 600kit兩款產(chǎn)品均進(jìn)入同類目Top 3；洗地機(jī)品類也取得優(yōu)異表現(xiàn)，總GMV達(dá)600萬元，旗下高端旗艦品X4Pro銷量突破1500臺(tái)，在高端市場(chǎng)穩(wěn)占一席之地。

西南歐市場(chǎng)爆品 圖源：MOVA

與此同時(shí)，在北美市場(chǎng)，MOVA同樣迎來重大突破，全渠道GMV達(dá)3461萬元，直接刷新品牌北美銷售紀(jì)錄，旗下王牌單品掃地機(jī)P10 Pro Ultra銷售火爆，銷量突破8000臺(tái)。分地區(qū)看，在加拿大市場(chǎng)，MOVA掃地機(jī)穩(wěn)居同品類銷售額第一；在美國(guó)市場(chǎng)，MOVA掃地機(jī)也是同類目BSR TOP 10，品牌影響力十分強(qiáng)勁。

北美掃地機(jī)銷售火爆 圖源：MOVA

毫無疑問，今年的Prime Day，MOVA是取得了一次完全勝利，不僅產(chǎn)品銷量邁入更高臺(tái)階，連品牌形象也一同繼續(xù)深入消費(fèi)者心中。

當(dāng)然，“滴水石穿，非一日之功”。MOVA的超高促銷業(yè)績(jī)背后，離不開穩(wěn)扎穩(wěn)打的品牌策略。與傳統(tǒng)先國(guó)內(nèi)后海外的路徑不同，MOVA的市場(chǎng)定位從一開始就放在了歐美高端市場(chǎng)。其品牌理念是通過好的智能家居產(chǎn)品，打造一種智能美學(xué)生活方式，在解決用戶實(shí)際問題的同時(shí)，提供情緒價(jià)值。

公開信息顯示，MOVA成立于2024年5月，背后公司主體為蘇州宇宙行者有限公司，主攻智能家居賽道，旗下產(chǎn)品覆蓋掃地機(jī)、洗地機(jī)、吸塵器、割草機(jī)等多個(gè)品類。成立第一年里，MOVA便先后落地歐洲、北美、中東等海外市場(chǎng)，并迅速躋身市場(chǎng)頭部。

MOVA全球化布局 圖源：MOVA

在油管上，Prime Day前夕，不少測(cè)評(píng)博主都將MOVA的掃地機(jī)、洗地機(jī)等產(chǎn)品列入測(cè)評(píng)清單，一些旗艦型產(chǎn)品更是被單獨(dú)拍成一條視頻。可以說，在大促開始前，MOVA就已是備受矚目的明星品牌。只是Prime Day龐大的流量以及品牌有效的促銷策略，將這一優(yōu)勢(shì)無限放大，最終形成了火爆的銷售局面。

二、智能家居賽道出海火熱

MOVA產(chǎn)品大促熱銷只是國(guó)產(chǎn)智能家居出海的冰山一角。事實(shí)上，這兩年，隨著出海企業(yè)技術(shù)不斷升級(jí)，出海戰(zhàn)略不斷深入，整個(gè)智能家居行業(yè)都迎來了前所未有的發(fā)展盛況。

國(guó)際咨詢公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全球智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)出貨量509.6萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%。Top5廠商市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大，出貨量占比已上升至63.4%。其中，中國(guó)廠商占據(jù)前四大席位，份額占比超過50%。

與2024年同期相比，這一市場(chǎng)格局有所變化，但整體上，中國(guó)廠商五占四的格局分布沒有變化。反而是石頭科技、科沃斯、小米、追覓四者排名有所提升，將美國(guó)頭部品牌Irobot擠至第五席位。

全球智能掃地機(jī)市場(chǎng)格局變化 圖源：IDC

在智能清潔之外、智能安防、智能影音、智能家裝等領(lǐng)域，同樣是國(guó)產(chǎn)“高手云集”。比如深圳臥安科技旗下的SwitchBot，在日本智能家居市場(chǎng)，SwitchBot占據(jù)近28%的份額，穩(wěn)居行業(yè)第一。深圳睿聯(lián)技術(shù)旗下Reolink，賣攝像頭年入20億元，其中超過九成收入來自海外銷售。極米科技去年海外收入12億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)翻了一倍多，毛利率是國(guó)內(nèi)的兩倍。

SwitchBot日本智能家居市場(chǎng)份額第一 圖源：Statista

與此同時(shí)，新選手還在陸續(xù)涌入。全球無人機(jī)巨頭大疆宣布進(jìn)軍掃地機(jī)市場(chǎng)，新品已經(jīng)量產(chǎn)。掃地機(jī)巨頭云鯨智能拓展新品類吸塵器，并計(jì)劃年內(nèi)新增70+海外市場(chǎng)。“床墊一哥”慕思推出AI床墊，收購東南亞本土品牌，全面加速出海進(jìn)程。

床墊巨頭收購海外品牌 圖源：證券時(shí)報(bào)

可以看到，無論是深耕行業(yè)的資深玩家，還是戰(zhàn)略加速的新銳勢(shì)力，越來越多的智能家居品牌積極涌入出海賽道。這不僅是為企業(yè)自身尋求更大的發(fā)展，也為整個(gè)行業(yè)注入了源源不斷的創(chuàng)新活力。

展望未來，隨著產(chǎn)品技術(shù)不斷升級(jí)，全球化戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，國(guó)產(chǎn)智能家居企業(yè)將帶著更多創(chuàng)新產(chǎn)品，以更強(qiáng)勁的實(shí)力揚(yáng)帆出海，占領(lǐng)海外消費(fèi)者心智，在全球智能家居市場(chǎng)書寫屬于中國(guó)智造的輝煌篇章。