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競價推廣托管的投放渠道選擇

在互聯(lián)網(wǎng)時代，市場競爭越來越激烈，廣告宣傳則是企業(yè)宣傳推廣的重要手段之一。競價推廣托管是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳中，為提升廣告效果、降低運營成本，選擇的比較常見的方式之一。而如何選擇適合自己的競價推廣托管的投放渠道，就成為了廣大企業(yè)需要深入探討的問題。

一、百度競價推廣托管

百度競價推廣托管是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷中最為廣泛應(yīng)用和影響力最大的一種。作為國內(nèi)搜索引擎市場的主導(dǎo)者之一，百度擁有極強的流量和用戶群體，企業(yè)在其平臺上進行競價推廣托管，能夠直接面對更多潛在客戶，并實現(xiàn)精準營銷，成功提高品牌效益。

推廣方式：關(guān)鍵詞競價推廣

優(yōu)勢：

1、大流量：百度在國內(nèi)搜索引擎市場的占有率極高，具有強大的流量優(yōu)勢；

2、廣告形式多樣：百度支持多種廣告形式，如詞條推廣、搜索帶寬等多種形式；

3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計：百度提供詳細的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，方便企業(yè)進行數(shù)據(jù)分析；

4、精準營銷：可以精確投放到潛在客戶身上，提升營銷效果；

5、服務(wù)完善：百度提供優(yōu)質(zhì)的投放服務(wù)和客戶服務(wù)，能夠更好地保障廣告投放效果和效益。

缺點：

1、競爭激烈：由于百度競價推廣托管廣告形式多樣，企業(yè)投放的競爭對手眾多；

2、廣告投放成本高：由于廣告投放的人手眾多，加大了關(guān)鍵詞競價成本。

二、360競價推廣托管

360是中國另一家著名的搜索引擎，擁有數(shù)百萬的用戶群，通過在360搜索結(jié)果頁上做廣告投放，可以獲取大量的潛在用戶流量。360競價推廣相對于百度更加簡單，輕松上手，相應(yīng)的，360競價推廣的普及率比百度推廣要低。

推廣方式：關(guān)鍵詞競價推廣

優(yōu)勢：

1、三大搜索引擎之一：360是中國著名的搜索引擎之一，擁有大量的用戶流量；

2、管轄地域大：360覆蓋全國各個地區(qū)，覆蓋面廣，能夠幫助企業(yè)及時將競爭力推向全國；

3、廣告形式多樣：360支持多種廣告形式，如搜索寶，信息流等；

4、貼近用戶：360競價推廣托管若能更好地挖掘用戶深層次需求，在廣告形式的選擇和內(nèi)容的組合方面，更可能實現(xiàn)精準的用戶定向；

5、支持流量統(tǒng)計：360支持多種數(shù)據(jù)統(tǒng)計服務(wù)，企業(yè)可以根據(jù)實際情況，針對性定制。

缺點：

1、運營難度大：相對于百度競價推廣，360競價推廣普及率較低，需要付出更多的成本和精力；

2、廣告投放成本高：由于廣告投放的人手眾多，競爭對手多，加大了廣告成本。

三、搜狗競價推廣托管

搜狗公司是中國頂尖的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭緊密合作，搜狗廣告也有著較強的競爭力。搜狗在廣告上做的非常細致，形式多樣，定向性極強，能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)發(fā)掘潛在用戶的目的。

推廣方式：關(guān)鍵詞競價推廣

優(yōu)勢：

1、用戶單價低：搜狗競價推廣和百度和360相比，用戶單價要低很多，較為適合開發(fā)中小企業(yè)；

2、搜索引擎占有率高：搜狗作為國內(nèi)重要的搜索引擎主管之一，擁有較多的網(wǎng)民使用量，投入搜狗可以讓企業(yè)的品牌獲得更多曝光率；

3、優(yōu)質(zhì)服務(wù)：搜狗競價推廣提供的服務(wù)質(zhì)量高，能夠更好的保證廣告效果；

4、投放形式多樣：搜狗支持多種廣告形式，滿足企業(yè)的各種需求；

5、定向準確：搜狗競價投放上，限制區(qū)域、關(guān)鍵詞搜索廣告展示、精準定向流量、大浮動范圍推廣。

缺點：

1、流量不及百度：相較與百度的用戶流量，搜狗的人流會弱些；

2、競爭對手多：搜狗競爭對手較多，企業(yè)的競價競爭存在較大壓力。

四、谷歌競價推廣托管

谷歌作為全球最大的搜索公司，數(shù)據(jù)統(tǒng)計精準，創(chuàng)建了高度的服務(wù)體系，谷歌廣告相較于國內(nèi)競價投放的平臺，有著極高的營業(yè)性價比，而且能夠接觸到世界上大量的消費群體，是國內(nèi)中小企業(yè)出海的首選。

推廣方式：關(guān)鍵詞競價推廣

優(yōu)勢：

1、國際化：谷歌是歐美國際最大的一家搜索引擎公司，企業(yè)投放谷歌廣告能夠接觸到全球廣大的消費群體；

2、敏銳度高：谷歌廣告管理工具支持多種關(guān)鍵詞和廣告類型，能夠發(fā)掘到潛在客戶的需求意愿，精準對接用戶；

3、效果高：谷歌廣告能夠達到更好的用戶覆蓋率和展現(xiàn)效果，還能同時進行手機端的廣告投放，讓企業(yè)的品牌更好的擴散；

4、數(shù)據(jù)統(tǒng)計精準：谷歌廣告的數(shù)據(jù)能夠給企業(yè)大量擴展數(shù)據(jù)支撐，幫助企業(yè)更準確的了解到用戶需求；

5、服務(wù)完善：谷歌競價推廣提供的服務(wù)質(zhì)量高，品牌說服力更強，能夠更好的保證廣告效果及經(jīng)濟價值。

缺點：

1、價格較高：谷歌競價托管的價格較高，適合規(guī)模較大的中大型企業(yè)；

2、復(fù)雜程度高：對于初學(xué)者而言，谷歌推廣的創(chuàng)意匹配和轉(zhuǎn)化追蹤較復(fù)雜，所以需要具有較為熟練的技術(shù)。

總結(jié)

在選擇合適的競價推廣托管投放渠道時，一定要對各大渠道進行細致的分析，結(jié)合自身品牌、業(yè)務(wù)及目標人群的特點，才能選擇到最合適自己的策略，并在投放的過程中不斷優(yōu)化、調(diào)整，獲取最佳的廣告效果。在廣告營銷中，理性投入，科學(xué)運營才能打造高質(zhì)量的品牌。