美客多消費畫像曝光，年輕人扛起營收大旗

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一、消費主力軍

網購作為一項以技術為支撐的新生活方式，其與生俱來的緊跟時代潮流的特性，賦予了其吸引更多年輕群體的獨特魅力。在網購浪潮的推動下，年輕人依然是這個時代的消費主力軍。

最近，拉美電商巨頭美客多發布的一項用戶調查報告便深刻揭示了這一趨勢。數據顯示，美客多已經在拉丁美洲吸引了約1.45億的潛在用戶，其中，千禧一代和Z世代占據了平臺消費用戶的約71%。同時，千禧一代也是美客多收入的主要貢獻群體，其消費額占據了平臺總收入的一半以上。

美客多年輕用戶群體占比約71% 圖源：Mercado ads

在消費偏好上，千禧一代展現出以家庭為中心的購物理念，傾向于選購家居用品及兒童產品，這些領域是他們消費支出的重要方向。相比之下，作為平臺上最為年輕的消費群體，Z世代則對時尚與科技產品情有獨鐘，他們的購物熱情不僅推動了這些品類的熱銷，也使得Z世代成為美客多用戶增長最為迅速的群體。

值得一提的是，受千禧一代龐大的用戶體量推動，以家庭為中心的消費者成為美客多最大的受眾群體，同時，這類消費群體的支出占比也最高，占據平臺整體收入的24%。

家庭需求類產品收入貢獻比例為24% 圖源：Mercado ads

此外，時尚與美容類產品的迅猛增長，也成為了美客多平臺上的一大亮點，這背后無疑與平臺龐大的年輕用戶群體緊密相連。數據顯示，美容及個護類產品的交易量激增了57.8%，是平臺上增長速度最快的產品類別之一。

二、電商主力軍

其實，年輕人成為美客多主要消費力量這一現象并不令人意外，尤其是在經濟水平較為落后的地區，年輕人始終是各種新興消費趨勢的先鋒。而在這其中，相比于Z世代，千禧一代往往擁有更豐富的社會經驗以及更強的經濟實力。

不過，年輕人主導消費市場的趨勢也并不僅限于拉美地區，放眼更廣闊的全球市場，這樣的趨勢依然清晰可見。例如在網購文化更為成熟的美國市場，新興電商勢力TikTok Shop就成為美國年輕人消費的新陣地。

國際信息咨詢公司Morning Consult的數據指出，高達64%的千禧一代和76%的Z世代用戶已經活躍于TikTok Shop，其中，40%的Z世代用戶已經在TikTok Shop上購買過商品，緊隨其后的是千禧一代，占比達到37%。

美國千禧一代青睞TikTok購物圖源：Premium Beauty News

當然，TikTok Shop作為電商領域的新潮流陣地，被年輕用戶所追捧也是情理之中。但同時，在傳統電商領域，年輕消費者的力量同樣不容小覷。

根據PYMNTS發布的報告數據，大約有30%的消費者訂閱或可以使用Walmart+賬戶，其中，千禧一代的訂閱率表現最為突出，在所有世代中占比最高，達到47%；而在亞馬遜中，Prime會員訂閱率最高的則是Z世代。可以說，年輕人是電商領域名副其實的消費主力軍。

沃爾瑪會員用戶中千禧一代占比42.7% 圖源：pymnts

因此，站在賣家的角度，要想在這些市場上獲得顯著的成績，就不能不將年輕群體囊括在業務版圖之中，精準把握他們的消費偏好和需求，以贏得市場的青睞與認可。