一、傭金下調(diào)
為了實(shí)現(xiàn)新的突破，亞馬遜在印度可以說(shuō)是不遺余力。
近日，亞馬遜印度站宣布，將下調(diào)印度站點(diǎn)的賣(mài)家銷(xiāo)售費(fèi)率，調(diào)整品類(lèi)涵蓋服裝、家居用品、無(wú)線配件、美容產(chǎn)品等59個(gè)類(lèi)別，下調(diào)幅度從3%到12%不等，調(diào)整后的傭金政策將于2024年9月9日生效。
亞馬遜傭金調(diào)整示例 圖源：aboutamazon?
亞馬遜表示，新的傭金政策是為賣(mài)家備戰(zhàn)節(jié)日季的最佳助力，能夠加強(qiáng)亞馬遜與各種規(guī)模賣(mài)家的合作關(guān)系，尤其是對(duì)于銷(xiāo)售低價(jià)商品的賣(mài)家而言，這是一次絕佳的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
同時(shí)，亞馬遜還根據(jù)賣(mài)家的STEP級(jí)別調(diào)整了配送中心及亞馬遜配送計(jì)劃的重量處理費(fèi)。需要注意的是，STEP是亞馬遜基于賣(mài)家績(jī)效表現(xiàn)設(shè)立的一項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃，該計(jì)劃按照四個(gè)等級(jí)，為賣(mài)家提供諸如免除重量處理費(fèi)、免費(fèi)賬戶(hù)管理等福利，等級(jí)越高，福利待遇越好。
此外，為了持續(xù)擴(kuò)張印度市場(chǎng)，亞馬遜還大力布局在線支付業(yè)務(wù)。就在7月，有媒體報(bào)道，亞馬遜正在與印度在線金融機(jī)構(gòu)Axio商討收購(gòu)事宜，并計(jì)劃以1.5億美元-1.75億美元巨資完成收購(gòu)，旨在整合Axio平臺(tái)的先買(mǎi)后付（BNPL）業(yè)務(wù)，為亞馬遜在印度電商市場(chǎng)的在線支付事業(yè)添油加力。
亞馬遜計(jì)劃收購(gòu)金融機(jī)構(gòu)Axio 圖源：Entrackr?
二、印度——電商必爭(zhēng)之地
亞馬遜在印度市場(chǎng)的頻頻動(dòng)作，主要源自其渴望市場(chǎng)擴(kuò)張的勃勃野心，而這種野心的成形，正是建立在印度電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭上。
近年來(lái)，受互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率的增長(zhǎng)推動(dòng)，印度電商市場(chǎng)規(guī)模節(jié)節(jié)攀升。同時(shí)，得益于龐大的人口基礎(chǔ)，印度電商市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)潛力還在持續(xù)擴(kuò)大。
根據(jù)印度品牌權(quán)益基金會(huì)（IBEF）的數(shù)據(jù)，當(dāng)前，印度電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)700億美元，僅占整體零售市場(chǎng)的7%左右，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)年內(nèi)，印度電商市場(chǎng)還將以27%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)攀升，并有望在2034年超越美國(guó)，成為全球第二大電商市場(chǎng)。
印度電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：indianretailer
在無(wú)限潛力與商機(jī)的驅(qū)動(dòng)下，印度電商市場(chǎng)自然也吸引了不少電商巨頭，甚至連科技巨頭谷歌都忍不住要在印度電商市場(chǎng)里撈上一番。
今年7月，有消息稱(chēng)，谷歌正計(jì)劃以3.5億美元的價(jià)格收購(gòu)印度電商巨頭Flipkart的部分股權(quán)。雖然這一消息尚未被官方證實(shí)，但在此前，谷歌就曾公開(kāi)提議將投資沃爾瑪控股的印度電商平臺(tái)Flipkart，而這一消息也被沃爾瑪證實(shí)。
谷歌將收購(gòu)Flipkart的部分股權(quán) 圖源：SiliconANGLE?
無(wú)論最終，這項(xiàng)收購(gòu)是否順利完成，谷歌的有意加入都預(yù)示著印度電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局變化，尤其是作為Flipkart最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，亞馬遜的壓力可想而知。在此情形下，亞馬遜加大對(duì)賣(mài)家以及消費(fèi)市場(chǎng)的傾斜力度，或許也在情理之中。
而對(duì)于跨境賣(mài)家而言，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)下的產(chǎn)物，無(wú)論是利好的信號(hào)還是趨嚴(yán)的政策，這背后都蘊(yùn)含著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。要想在這激蕩的市場(chǎng)環(huán)境中贏得增長(zhǎng)，還得回到產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)這些最基礎(chǔ)的事情上來(lái)，只有打好了地基，才能蓋好高樓。
文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):銷(xiāo)售傭金低至2%，亞馬遜印度站賣(mài)家迎來(lái)利好
