一、成功上市
隨著近幾年跨境電商的不斷崛起，越來(lái)越多的賣家吃到這波紅利，紛紛打開(kāi)了上市的大門。
最近，昆山海菲曼科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海菲曼”）正式掛牌新三板，所屬層級(jí)為創(chuàng)新層。本次掛牌機(jī)構(gòu)主要包括主辦券商申港證券、北京德恒律師事務(wù)所和中興財(cái)光華會(huì)計(jì)師事務(wù)所。
掛牌新三板 圖源：海菲曼
先簡(jiǎn)單對(duì)海菲曼做個(gè)了解，該公司主要從事自主品牌“HIFIMAN”終端電聲產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括頭戴式耳機(jī)、真無(wú)線耳機(jī)、有線入耳式耳機(jī)、播放設(shè)備等，大部分單品價(jià)格在1000元-1萬(wàn)元不等，2016年品牌推出的一款耳機(jī)“香格里拉”甚至高達(dá)30萬(wàn)元，定位相當(dāng)高端。
根據(jù)海菲曼發(fā)布的2023年度業(yè)績(jī)報(bào)告，在2023年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.04億元，扣非歸母凈利潤(rùn)5444萬(wàn)元。從收入構(gòu)成來(lái)看，頭戴式耳機(jī)是主要產(chǎn)品，占比高達(dá)74%，約為1.5億元。從收入來(lái)源來(lái)看，境外業(yè)務(wù)占比達(dá)66.26%，主要銷往美國(guó)、歐洲、日韓等地區(qū)。
2022-2023業(yè)績(jī)報(bào)告 圖源：海菲曼
值得一提的是，在亞馬遜平臺(tái)上，海菲曼是一名VC大賣。打開(kāi)亞馬遜售賣頁(yè)面，可以發(fā)現(xiàn)HIFIMAN總體定價(jià)較高，多款頭戴式耳機(jī)產(chǎn)品售價(jià)在1000美金以上。在2023年，亞馬遜VC收入為888萬(wàn)元、占比達(dá)到4.36%，僅次于第一大客戶京東，發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛。
本次成功上市后，海菲曼將獲得更多資源來(lái)持續(xù)投入研發(fā)、設(shè)計(jì)等，這將進(jìn)一步提升其在HiFi界的影響力，加速出海進(jìn)程。
二、耳機(jī)品類正在狂銷
海菲曼能在一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突破重圍實(shí)屬不易，要知道作為大眾所知的紅海戰(zhàn)場(chǎng)，3C電子早已風(fēng)起云涌。而耳機(jī)市場(chǎng)作為其細(xì)分賽道也是滿地腥云，遍地狼藉。
來(lái)自Statista的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年全球耳機(jī)市場(chǎng)將以8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率上漲，到2026年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到896億美元。尤其是當(dāng)消費(fèi)者不再滿足于耳機(jī)只是作為一個(gè)聆聽(tīng)音樂(lè)的工具，而是希望能在各種不同場(chǎng)景來(lái)滿足差異化需求時(shí)，耳機(jī)品類的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。
全球耳機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Beyond Click
在這波消費(fèi)狂潮下，越來(lái)越的國(guó)產(chǎn)耳機(jī)品牌憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)走出國(guó)門，在海外大放異彩，很多玩家甚至走上了上市的道路。
比如倍思科技，該品牌旗下產(chǎn)品主要包括手機(jī)充電設(shè)備、藍(lán)牙耳機(jī)等，年銷量超過(guò)9000萬(wàn)件，品牌觸達(dá)超60億人次。高速的發(fā)展勢(shì)頭讓資本市場(chǎng)對(duì)其愈發(fā)青睞，去年4月和12月，倍思科技相繼完成了一輪數(shù)億元的A輪融資和數(shù)億元的A+輪融資，加速新品研發(fā)和海外市場(chǎng)建設(shè)。
獲得兩輪融資 圖源：天眼查
再比如，專注音頻設(shè)備的品牌漫步者正大力拓展海外市場(chǎng)，2023年公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，目前品牌已經(jīng)在德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，在亞馬遜等跨境電商平臺(tái)上業(yè)務(wù)飛速增長(zhǎng)。
總的來(lái)說(shuō)，如今品牌出海已經(jīng)是一個(gè)大趨勢(shì)。特別是在3C品類，未來(lái)將朝著智能化、多元化的方向發(fā)展。因此，經(jīng)營(yíng)相關(guān)品類的賣家也需時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)需求變化，爭(zhēng)取跟上發(fā)展的腳步。
文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):賣耳機(jī)年銷2個(gè)億，亞馬遜大賣正式上市
