1.消費(fèi)者報(bào)告

臨近10月底，年底假日購物季的腳步越來越近，大批電商平臺(tái)和賣家已經(jīng)吹響備戰(zhàn)旺季的號(hào)角，正在全力進(jìn)行著準(zhǔn)備工作。而消費(fèi)者們，似乎也已經(jīng)迫不及待要參與購物盛宴了。

近日，電商巨頭eBay德國站公布了一份《2024年圣誕購物報(bào)告》，揭曉了該國消費(fèi)者今年旺季的一些購物偏好。具體來說，電商平臺(tái)已成為德國消費(fèi)者進(jìn)行圣誕節(jié)購物的重要渠道，超過6成（61%）的人都打算在網(wǎng)上購買圣誕禮物。同時(shí)，有56%的消費(fèi)者打算通過電商平臺(tái)搜索禮物，36%的人會(huì)在谷歌等搜索引擎上搜索禮物。

德國消費(fèi)者熱衷網(wǎng)購圣誕禮物 圖源：eBay

而從不同消費(fèi)者群體來看，18—49歲的消費(fèi)者群體和有孩子的家庭是網(wǎng)購圣誕節(jié)禮物的主力軍，前者大約有73%的人打算網(wǎng)購禮物，后者的比例則為81%。而從性別來看的話，男性消費(fèi)者比女性消費(fèi)者更加熱衷網(wǎng)購一點(diǎn)，不過差距不大。

值得注意的是，在這份報(bào)告中，eBay還公布了今年圣誕節(jié)的熱門商品。數(shù)據(jù)顯示，手辦套裝、毛絨玩具、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦、溜冰鞋、靴子等產(chǎn)品從今年8月以來銷量增長明顯，是消費(fèi)者最熱衷購買的一些旺季產(chǎn)品。其中，手辦套裝這一類產(chǎn)品因?yàn)閹в斜容^濃厚的禮品屬性，受到了消費(fèi)者的喜愛，近段時(shí)間以來它的銷售顯著增長了85%。

eBay德國站圣誕節(jié)熱門商品 圖源：eBay

2.已有賣家爆單

事實(shí)上，早在今年8月，許多德國消費(fèi)者就已經(jīng)開始圣誕節(jié)購物了。

根據(jù)此前eBay聯(lián)合民意調(diào)查公司Civey公布的《2024年圣誕消費(fèi)洞察報(bào)告》，大多數(shù)德國消費(fèi)者都打算“提前搶跑”，在8月底就開始購買圣誕節(jié)相關(guān)的商品。而從10月底開始，圣誕商品的購買量預(yù)計(jì)會(huì)有一個(gè)驚人的大爆發(fā)，漲幅有望達(dá)到180%。

當(dāng)然，不僅僅是德國，海外許多國家的消費(fèi)者都提前進(jìn)行圣誕購物，使得我國許多銷售圣誕相關(guān)商品的跨境賣家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了爆單，銷售和營收節(jié)節(jié)攀升。一份來自南京海關(guān)的數(shù)據(jù)就顯示，今年前7個(gè)月，江蘇省出口圣誕用品的總金額達(dá)到了9.3億元，同比增長33.9%。這其中，僅7月的出口額就有4.8億元，同比暴漲了將近一倍。

江蘇迎來圣誕用品出貨潮 圖源：新華網(wǎng)

有跨境賣家現(xiàn)身說法，表示自己開發(fā)的圣誕老人、圣誕天使產(chǎn)品在7月“完成了10個(gè)大柜的出口”；還有賣家表示，“目前我們已收到來自美國、英國、比利時(shí)等16個(gè)國家和地區(qū)的糖果訂單。”

值得一提的是，除了圣誕節(jié)，一些與萬圣節(jié)相關(guān)的商品也在最近爆單了。在亞馬遜上，已經(jīng)涌現(xiàn)了一大批月銷量超過或者接近1w的萬圣節(jié)商品，包括萬圣節(jié)動(dòng)物睡衣、萬圣節(jié)LED蠟燭、南瓜貼紙，等等。

萬圣節(jié)懸浮LED蠟燭在亞馬遜爆單 圖源：亞馬遜

總的來說，節(jié)日銷售旺季對(duì)于賣家而言，確實(shí)是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的好機(jī)會(huì)。相信今年假日購物季，我們還將看到更多賣家打開新銷路，取得亮眼的業(yè)績。

文章來源于互聯(lián)網(wǎng):德國圣誕節(jié)熱門選品揭曉，手辦套裝成消費(fèi)者最愛