一、消費者熱情高漲

隨著時間軸拉進10月，距離年末大促更進一步，電商平臺和賣家們都進入了緊張備戰的節奏中。另一邊，即將參與這場購物狂歡的買家們也沒閑著，開始制定一攬子購物計劃。

根據美國在線交易和折扣信息分享平臺Slickdeals最新發布的一項調查數據，七成美國人已經計劃在今年黑五和網一促銷期間購物。其中，38%的受訪者表示他們已經開始物色禮品；42%的受訪者則表示將在12月初參與促銷活動；值得一提的是，在計劃網購的消費者中，有55%的受訪者表示，他們將參加亞馬遜提供的Prime會員促銷。

七成美國人計劃參與黑五網一促銷 圖源：Slickdeals

從消費者反應來看，大多人都認為年末促銷是一年中最值得參與的促銷活動。調查顯示，46%的受訪者會在這次活動中購買自己加購已久的商品；45%的受訪者則是趁此機會，撿撿便宜；另有40%的受訪者表示他們會利用促銷活動為家里添補家用。

在具體的消費品類上，多數受訪者都計劃購買服裝和鞋子（63%），其次是雜貨和個人護理用品，另外被提及較多的還有玩具、家居用品、食品及電子產品。

六成受訪者首選服裝鞋類 圖源：Slickdeals

這一系列數據表明，黑五網一的購物熱潮已經開始蔓延。預計今年又將是一場商家與消費者的雙重狂歡。

10月初，市場調查機構貝恩發布一項數據預測，今年黑五網一大促期間，美國零售額或將創下750億美元的新紀錄，達成美國假日季銷售的一個新里程碑。

二、搶單大戰一觸即發

消費者期待促銷活動，對賣家來說，這無疑是備戰期間最有效的激勵。另一邊，在電商平臺層面，各大巨頭們也開始了緊鑼密鼓的備戰，準備在接下來的促銷中大干一場。

九月下旬，TikTok Shop美國站發布通告：2024年TikTok黑五網一大促將于當地時間11月13日下午4:00啟動，12月2日下午11:59分結束；總活動時長超過半個月，直接覆蓋亞馬遜傳統黑五網一活動的全部檔期。

TikTok Shop發布黑五網一活動時間 圖源：TikTok

同時，為激勵更多賣家參與促銷活動，TikTok Shop還給出了不少福利優惠。一方面，TikTok Shop將分兩個階段，分別為注冊商品提供20%的折扣券和30%的折扣券；另一方面，為鼓勵賣家積極發揮內容電商優勢，TikTok Shop還推出了賣家直播冠軍賽和短視頻挑戰賽，參與賣家將有機會贏得大額促銷優惠券。

幾乎同一時間，亞馬遜也宣布啟動黑五網一假日購物季，同時為平臺賣家提供從9月-12月、從選品、物流、運營到節后復盤的全時段、全流程備戰清單；緊接著，亞馬遜又宣布啟動新賣家入駐活動，為新手賣家提供手把手入駐指導。

亞馬遜啟動黑五網一銷售季 圖源：亞馬遜全球開店

不難看出，電商平臺們為了在促銷前夕搶占先機，已經使出了渾身解數，年末備戰的緊張氣氛也更加劇了些。不過，對賣家來說，無論是久經沙場還是新手入局，都得把選品、運營、物流等各方面工作踏實做好，保持一顆平常心，以充分的準備迎接這場即將到來的搶單大戰。

文章來源于互聯網:黑五網一熱度開始上升，七成美國人已經備好錢包