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三季度凈虧損7400萬美金,Wayfair還在咬牙堅持

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一、Q3凈虧損7400萬美金

陷入虧損泥潭的Wayfair,還在奮力掙扎。

近日,Wayfair發布最新財報數據,今年第三季度,Wayfair總營收為29億美元,同比下降2%,其中美國市場營收25億美元,國際市場營收3.72億美元;凈虧損為7400萬美元

Wayfair三季度業績下滑 圖源:investor.wayfair

雖然這個下降幅度及虧損總額相比以往已經改善不少,但這種改善情況似乎又陷入新的瓶頸:營收同比下降幅度持續在2%的區間里;今年二季度,Wayfair營收31億美元,同比下降1.7%。

面對這樣持續環繞的虧損陰影,Wayfair還得繼續想法子,從創新和改革中尋找新的增長動力。

比如今年2月,Wayfair宣布推出生成式AI試點應用程序Decorify,該程序是一款可以被消費者用于模擬改變房間布局的3D成像工具,通過使用Decorify,用戶可以迅速了解一款產品與自家風格、空間的適配度,有效提高消費者的購物體驗及滿意度。

5月、7月、10月,Wayfair接連舉辦幾場大型促銷活動,雖然活躍用戶數量有所減少,但人均消費支出卻顯著增長。

前段時間,Wayfair又從會員計劃下手,宣布推出一項年費為29美元的會員計劃Wayfair Rewards。該計劃目前僅面向美國用戶,但涵蓋所有入駐品牌;用戶購買任意Wayfair及其特色品牌、奢侈品牌商品,均可享受5%的返利及免費送貨服務;此外,還有搶先參與Way Day促銷、生日優惠等會員專享福利。

Wayfair Rewards會員計劃 圖源:Wayfair

從目前來看,Wayfair的一系列舉措算是初見成效,但離扭虧為盈還是有些差距。要真正跳脫出虧損泥潭,Wayfair還需付出更多的時間與努力。?

二、家居零售持續下行

事實上,近幾年,受全球經濟增長放緩、消費降級等因素影響,家居零售行業已經持續下行,Wayfair的業績也是很大程度上受到了外部環境沖擊。

根據美國家居市場分析機構YipitData的數據,2023年第四季度,美國家居用品零售市場份額繼續減少,銷售額同比下降4%,并且這已經是連續第8個季度出現負增長。直至今年5月,這樣低迷的市場狀況依然沒有好轉。數據顯示,今年5月,家居用品銷售額跌幅甚至是所有零售行業中最大的

家具和家居用品的銷售額降幅最大 圖源:S&P Global

不難想象,在這樣的市場沖擊下,像Wayfair這樣逐步減少虧損總額,將虧損幅度控制在2%左右已經很不容易。真正最受沖擊的那些家居零售商,已經開始清倉大甩賣

比如前不久,美國百年家居零售品牌Conn’s HomePlus正式申請破產保護。為了盡快回籠資金,以償還至少10億美金的負債,Conn’s HomePlus網站上的家居裝飾、床墊寢具等商品通通開始做最后的清倉促銷,折扣幅度最高為1折。

網站正在清倉甩賣 圖源:conns

可以說,家居零售市場不景氣已經成為不爭的事實,在這一領域深耕的品牌們必然要經歷一段艱難的掙扎過程。但家居用品是消費者剛需,即便市場增長受限,其體量依然龐大,未來也定然會繼續穩步擴張。對各位經營家居類目的玩家來說,這個時候比的就是誰的韌性更強。

正文完
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