一、在瑞士強(qiáng)勢(shì)崛起

在全球市場(chǎng)上瘋狂進(jìn)擊的Temu，最近又在歐洲闖出了一片新天地。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，在瑞士，中國(guó)跨境電商平臺(tái)的影響力正與日俱增，以Temu為首的三大中國(guó)電商平臺(tái)紛紛闖進(jìn)瑞士最受歡迎的十大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)榜。

根據(jù)瑞士圣加侖大學(xué)的研究數(shù)據(jù)，過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，瑞士消費(fèi)者最常使用的中國(guó)跨境平臺(tái)是Temu、Shein和AliExpress，它們的排名分別為第四、第八和第十。

Temu成瑞士第四大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái) 圖源：ecommercenews.eu

其中，Temu的增長(zhǎng)表現(xiàn)也最為突出。因?yàn)樵谌昵斑M(jìn)行這項(xiàng)調(diào)查時(shí)，Temu還不存在。且當(dāng)時(shí)，AliExpress是唯一一個(gè)上榜的中國(guó)跨境平臺(tái)。

除了瑞士，Temu在其他市場(chǎng)的擴(kuò)張速度同樣十分兇猛。今年8月，丹麥工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布最新丹麥電商數(shù)據(jù)：Temu在丹麥?zhǔn)袌?chǎng)的認(rèn)可度高達(dá)71%，僅次于德國(guó)平臺(tái)Zanlando和瑞典平臺(tái)Boozt。

7月，法國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)FoxIntelligence發(fā)布報(bào)告：Temu在法國(guó)上線一年后，其市場(chǎng)滲透率就達(dá)到了11.9%，客戶群規(guī)模幾乎與Shein相當(dāng)。

不僅如此，在歐洲、北美兩大重要市場(chǎng)的托舉下，Temu全球訪問(wèn)量也持續(xù)刷新記錄。根據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)，截至今年9月，Temu.com的月均訪問(wèn)量已經(jīng)接近7億次，成功超越eBay，成為全球訪問(wèn)量第二大的電商網(wǎng)站。而此時(shí)，距離Temu正式推出僅過(guò)去了兩年。

Temu月訪問(wèn)量暴漲 圖源：Marketplace Pulse

在吸引新客之外，Temu挽留老客戶的實(shí)力也非同一般。

根據(jù)消費(fèi)者行為洞察機(jī)構(gòu)Numerator最新發(fā)布的Temu用戶數(shù)據(jù)，Temu的美國(guó)顧客平均每年在平臺(tái)上花費(fèi)247美元，購(gòu)買(mǎi)頻率為6次，其中十分之七的顧客都是回頭客。

二、繼續(xù)前進(jìn)

不得不說(shuō)，在整個(gè)全球電商領(lǐng)域，Temu的擴(kuò)張速度都是前所未有。在北美、歐洲這兩大關(guān)鍵地區(qū)市場(chǎng)，Temu的名聲已經(jīng)非常響亮。

不過(guò)顯然，Temu的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此。現(xiàn)在，在歐美市場(chǎng)成就的推動(dòng)下，Temu又將業(yè)務(wù)擴(kuò)張的目光聚焦在了東南亞市場(chǎng)。

今年7月，有媒體報(bào)道稱，Temu已經(jīng)悄然上線泰國(guó)，這是自去年進(jìn)入馬來(lái)西亞和菲律賓市場(chǎng)后的第三個(gè)落腳點(diǎn)。相比此前上線歐美市場(chǎng)，Temu在泰國(guó)的進(jìn)入姿態(tài)要低調(diào)得多。不過(guò)，Temu的“殺手锏”依然是低價(jià)，網(wǎng)站剛開(kāi)業(yè)就推出了最高90%的折扣活動(dòng)。

Temu上線泰國(guó) 圖源：Temu

10月，Temu繼續(xù)深入東南亞市場(chǎng)，在越南和文萊兩地正式開(kāi)通電商業(yè)務(wù)。在最難攻克的印尼市場(chǎng)，Temu奮力的身影同樣顯見(jiàn)。只不過(guò)，有TikTok Shop在印尼市場(chǎng)的曲折經(jīng)歷作為前車(chē)之鑒，Temu要想拿下印尼市場(chǎng)，必然沒(méi)那么容易。

Temu上線越南、文萊 圖源：ECDB

可以說(shuō)，兩三年時(shí)間里，Temu幾乎把全球幾大關(guān)鍵市場(chǎng)闖了個(gè)遍。從這一系列擴(kuò)張戰(zhàn)略及市場(chǎng)成就中也能看出，Temu的增長(zhǎng)潛力依然深厚，其市場(chǎng)影響力還將更上一層樓。

不過(guò)，高速發(fā)展的Temu也面臨著不少問(wèn)題與挑戰(zhàn)，比如一些低廉商品被消費(fèi)者詬病，大量低價(jià)商品涌入市場(chǎng)可能擠壓本土企業(yè)發(fā)展，引來(lái)市場(chǎng)反噬等。這些都是Temu在快速發(fā)展之余，需要抽身處理的難題。而未來(lái)，Temu能否有效規(guī)避這些問(wèn)題，找到一個(gè)理想的平衡狀態(tài)，我們將拭目以待。