一、訪問(wèn)量破歷史紀(jì)錄

自進(jìn)入第四季度以來(lái)，亞馬遜、Flipkart、Meesho等平臺(tái)相繼在印度推出各種各樣的促銷活動(dòng)，琳瑯滿目的優(yōu)惠商品看得人眼花繚亂，整個(gè)印度消費(fèi)市場(chǎng)的熱情也成功被點(diǎn)燃。

據(jù)報(bào)道，亞馬遜近日在印度舉辦的Great Indian Festival 2024（大印度節(jié)）大獲成功，大促期間客戶訪問(wèn)量、新品發(fā)布數(shù)以及交易成功率都取得較為喜人的增長(zhǎng)，甚至打破歷史紀(jì)錄。

亞馬遜大印度節(jié)大獲成功 圖源：亞馬遜

具體來(lái)說(shuō)，在9月27日至10月29日舉辦的大印度節(jié)期間，亞馬遜平臺(tái)成功吸引到了14億客戶訪問(wèn)量，創(chuàng)下歷史新高；另外，本次大促亞馬遜依舊致力于提供無(wú)與倫比的購(gòu)物體驗(yàn)，當(dāng)天達(dá)或次日達(dá)（限Prime會(huì)員）的產(chǎn)品多達(dá)3千萬(wàn)種；與此同時(shí)，在大促上，亞馬遜平臺(tái)還展示了25000種來(lái)自各類別頂級(jí)品牌的新產(chǎn)品，規(guī)模前所未有。

此外，得益于大印度節(jié)的火爆，亞馬遜平臺(tái)賣家也達(dá)到新里程碑。數(shù)據(jù)顯示，與2023年大印度節(jié)相比，本次大促銷售額超1億盧比的賣家數(shù)量增長(zhǎng)了70%，超過(guò)4500名賣家銷售額增長(zhǎng)了10倍，超7000名賣家銷售額增長(zhǎng)了5倍。

賣家靠亞馬遜大印度節(jié)實(shí)現(xiàn)爆單 圖源：亞馬遜

另外值得一提的是，2024年大印度節(jié)中，約有70%的參與賣家以及超過(guò)60%的亞馬遜新客戶來(lái)自二線及以下城市，可見(jiàn)印度電商市場(chǎng)的潛力正被亞馬遜進(jìn)一步挖掘。

二、還需繼續(xù)努力

事實(shí)上，亞馬遜大印度節(jié)的亮眼成績(jī)單并不出人意料，要知道，作為全球人口最多的國(guó)家，印度在發(fā)展電商方面具有天然的優(yōu)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，印度電商市場(chǎng)的總交易金額已達(dá)到600億美元，同比增長(zhǎng)22.5%。預(yù)計(jì)到2026年，印度電商市場(chǎng)還將進(jìn)一步增長(zhǎng)，規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大至1500億美元。如果順利的話，到2030年，這一數(shù)值有望一舉突破4000億美元大關(guān)，帶動(dòng)印度市場(chǎng)躋身全球在線銷售行業(yè)第三。

印度電商市場(chǎng)加速增長(zhǎng) 圖源：Inc

背靠如此大的市場(chǎng)，印度各大電商平臺(tái)自然賺得盆滿缽滿。數(shù)據(jù)顯示，在2024年假日購(gòu)物季的第一周，印度電商銷售額就達(dá)到65億美元，同比上漲26%。

只是，盡管在旺季市場(chǎng)上出盡風(fēng)頭，但由于印度本身基礎(chǔ)設(shè)施方面的局限性、嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管環(huán)境、Flipkart等平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者行為存在巨大差異以及持續(xù)不斷的高額投資，亞馬遜印度電商業(yè)務(wù)至今還沒(méi)有盈利的苗頭。2023年，亞馬遜在印度的市場(chǎng)業(yè)務(wù)凈虧損甚至達(dá)到4854億盧比。

2023年財(cái)年亞馬遜印度的市場(chǎng)業(yè)務(wù)虧損巨大 圖源：inc42

不過(guò)，亞馬遜對(duì)其印度生意的經(jīng)營(yíng)情況自然是了然于胸，該平臺(tái)曾公開(kāi)表示：“我們?cè)谟《?、巴西和中東等新興國(guó)家的業(yè)務(wù)需要一段時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)盈利，但這些市場(chǎng)正處于正確的發(fā)展軌道上。”

總的來(lái)說(shuō)，盡管尚未實(shí)現(xiàn)盈利，但亞馬遜對(duì)印度電商市場(chǎng)依然勢(shì)在必得，從本次大印度節(jié)的盛況也可以看出，該平臺(tái)已經(jīng)成功在印度扎根，至于未來(lái)能否汲取到足夠的養(yǎng)分壯大自身，就有待后續(xù)見(jiàn)證了。