一、熱衷購(gòu)買(mǎi)中國(guó)商品

在非洲這片廣袤的大陸上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化，南非的電商市場(chǎng)展現(xiàn)出了巨大的潛力和活力，網(wǎng)購(gòu)逐漸流行開(kāi)來(lái)。其中，中國(guó)電商產(chǎn)品在南非市場(chǎng)中的表現(xiàn)尤為亮眼，吸引了大量南非消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。

根據(jù)DHL最新發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，高達(dá)74%的南非電商購(gòu)物者選擇從其他國(guó)家的電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品，其中75%的購(gòu)物者選擇購(gòu)買(mǎi)中國(guó)電商產(chǎn)品，這一比例遠(yuǎn)超其他國(guó)際電商平臺(tái)。中國(guó)電商產(chǎn)品的受歡迎程度，主要得益于其豐富的品類、優(yōu)質(zhì)的性價(jià)比以及便捷的物流服務(wù)。?

南非消費(fèi)者偏愛(ài)中國(guó)商品 圖源：Log Update Africa

在南非消費(fèi)者對(duì)中國(guó)電商產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)偏好方面，服裝、電子產(chǎn)品、鞋類、家用電器和保健產(chǎn)品等成為最受歡迎的類別。

值得注意的是，南非消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度日益提高。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，高達(dá)80%的南非購(gòu)物者表示可持續(xù)性對(duì)其網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)至關(guān)重要，有34%愿意為可持續(xù)包裝支付額外費(fèi)用。這一趨勢(shì)也為中國(guó)電商企業(yè)在南非市場(chǎng)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，南非是一個(gè)不錯(cuò)的可待挖掘的藍(lán)海電商市場(chǎng)。來(lái)自Statista發(fā)布的一份非洲國(guó)家電商滲透率預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，南非的電商滲透率位列非洲之首。而在更早之前，Statista就預(yù)測(cè)南非電商市場(chǎng)的滲透率將在2023年至2027年間增加10.3個(gè)百分點(diǎn)，2027年，該指標(biāo)預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到59.7％的峰值。

電商市場(chǎng)保持增長(zhǎng) 圖源：Statista

二、中國(guó)商品暢銷(xiāo)全球

近年來(lái)，中國(guó)商品在全球市場(chǎng)上的表現(xiàn)可謂搶眼。從服裝、鞋帽到家電、數(shù)碼產(chǎn)品，從日用品到高端奢侈品，中國(guó)商品的身影無(wú)處不在，因其性價(jià)比高、質(zhì)量可靠而備受青睞。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，中國(guó)連續(xù)多年保持貨物貿(mào)易出口第一大國(guó)的地位，出口商品種類繁多，覆蓋面廣。

來(lái)自瑞典運(yùn)輸企業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的一組關(guān)于瑞典電商的數(shù)據(jù)顯示，在2024年第二季度，瑞典消費(fèi)者收到的來(lái)自海外電商的包裹總數(shù)為1100萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)了300萬(wàn)件。其中，中國(guó)躍居瑞典消費(fèi)者海淘的第一大商品來(lái)源國(guó)，成功趕超德國(guó)。同樣的事情在韓國(guó)電商市場(chǎng)也上演了，2024年第二季度，韓國(guó)消費(fèi)者海外直購(gòu)總額超2萬(wàn)億韓元，其中61.4%都來(lái)自中國(guó)。

中國(guó)商品交易額占比超六成 圖源：kostat.go.kr

一系列的數(shù)據(jù)給跨境賣(mài)家們釋放了無(wú)比重要的積極信號(hào)：國(guó)貨出海正當(dāng)時(shí)。可喜可賀的是，已經(jīng)有不少賣(mài)家在海外市場(chǎng)立下根基，闖出了一片屬于自己的天地。

比如說(shuō)，在小家電賽道大殺四方的斗禾科技，如今已經(jīng)成長(zhǎng)為年?duì)I收超10億的類目頭部玩家，更是得到了資本市場(chǎng)的青睞。再比如說(shuō)，出海賣(mài)男裝一年入賬超14億的Coofandy，在美國(guó)是為數(shù)不多市場(chǎng)排名靠前的中國(guó)賣(mài)家。此外，還有用一把椅子闖天下的西昊家具、接連融資的漢陽(yáng)科技等等都是在海外市場(chǎng)正狂奔著的跨境黑馬選手。

漢陽(yáng)科技融資歷程 圖源：天眼查

展望未來(lái)，中國(guó)商品在全球市場(chǎng)上的表現(xiàn)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)和跨境電商的快速發(fā)展，中國(guó)商品將更加便捷地走向世界，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的選擇。不過(guò)“打鐵還需自身硬”，要想徹底征服海外市場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量這道關(guān)卡是必須嚴(yán)格把守。