一、按摩儀銷量大爆

在人們健康養生意識不斷提升的背景下，各種按摩儀迅速走進消費者視野。

最近，一款頸部按摩儀在TikTok美區上賣爆了。根據GoodsFox的數據，這款按摩儀近3天賣出超2萬件，預計總銷售額達6萬美金。所屬小店Herfessmartlife借此收割一大波流量，帶動了店鋪內頸椎按摩儀、眼部按摩儀、腰部按摩儀等其他健康護理產品銷量的增長。

按摩儀銷量暴漲 圖源：GoodsFox

從產品功能來看，這款按摩儀與大多數產品相似，具有可調節、熱敷功能，通過模擬人手按摩或特定物理療法，深度放松、舒緩肌肉，幫助改善用戶身體的不適感。并且，與動輒價格上百美金的按摩儀相比，這款產品走平價路線，售價僅30.98美金。

在達人帶貨視頻中，有位博主展示了產品實際使用過程，重點介紹了按摩儀的功能和特點。由于產品外形在使用時帶有搞笑的視覺效果，不少用戶在視頻下方評論道，“有些角度看起來像章魚”“感覺用來送禮很合適”……

值得一提的是，按摩儀這類個護產品在TikTok美區似乎一直都格外受歡迎。

上個月，一款電動按摩儀迅速走紅，單周銷量大漲165.95%。在此前的近一個月中，產品在美區美妝個護、個護電器、按摩器類目銷榜中排名第一，共售出6.45萬件。其中在網紅達人的宣傳下，產品銷量新增1.08萬件，創造了24.52萬美金的銷售額。

按摩儀銷量大漲 圖源：Fastmoss

二、個護養生趨勢火熱

說實話，按摩儀在TikTok爆火這種事其實早已司空見慣，隨著美區消費群體逐漸年輕化以及越來越多的年輕人關注健康，按摩儀這類兼顧個護和養生的產品市場需求急劇擴大。

根據fortune business insights的研究，2023年全球按摩設備市場規模為238.6億美元，預計2024年到2032年期間保持6.3%的年復合增長率上漲，市場規模從252.6億美元增長到411.8億美元，像手持式、椅式、足底、背部頸部按摩器均是熱賣品。

2023年全球按摩設備市場份額圖源：fortunebusinessinsights

在偌大的個護養生市場，女性消費者的購買熱情相當高。相比于單純的按摩肌肉，舒緩壓力等功效，那些兼具美容養生按摩效果的按摩儀，更成為女性消費者追捧的對象。

在Google Trends上搜索“Face Massage Tool”（面部按摩工具）可以發現，產品關鍵詞曾保持在75-100的高位區間，搜索熱度頗高。在TikTok上搜索“Facial and Neck Massage Tool”（面部和頸部按摩工具），出現了很多點贊、播放量超高的產品測評視頻。

面部按摩儀產品視頻 圖源：TikTok

高漲的市場需求下，自然有“尖子生”冒頭了。嘀嗒狗數據顯示，一款面部按摩儀主打減少浮腫，能促進血液循環，促進皮膚毒素和廢物的排出，幫助皮膚保持整體健康。在此前一個月內，這款按摩儀日均出單2000左右，最高時達到5300單，在TikTok美區吸金無數。

可以看到，按摩儀這類個護產品具有廣闊的發展前景。隨著市場競爭愈發激烈，建議大家從智能按摩儀、美容按摩儀等細分賽道入手，同時緊跟消費者需求，不斷對產品進行創新升級。