亞馬遜低價商城在移動端正式上線。

目前，在亞馬遜APP上搜索“Haul”即可打開低價商城。低價商城首頁向消費者提供了多種優惠方案，包括25美元內免運費、50美元節省5%、75美元節省10%等。同時，為契合消費者的購物習慣，亞馬遜低價商城還設置了“新品推薦、節日用品、禮物、熱門產品”等7個專區版塊，以提高消費者的購物體驗。

低價商城首批開放的商品覆蓋服裝、珠寶、家居、美妝、電子、配飾、廚房用品等共15個大類，絕大部分商品都在10美元甚至7美元以下。

圖源：亞馬遜APP

今年6月，亞馬遜在一場僅限中國賣家受邀參加的會議上宣布了該計劃。一份演示文稿顯示，亞馬遜低價商店主要面向時尚、家居、及生活用品類目招商，選品條件包括：低價、低重量安全品，售價在20美元以內，重量小于1磅，尺寸在14*8*5英寸范圍內。

在前端，亞馬遜網站首頁會出現“低價商店”的入口，瀏覽界面和呈現方式與主站產品頁面有較大不同。同時，低價商店擁有獨立的搜索結果展示，在低價商店的搜索結果中不會出現現有的FBA商品，這將為低價商店的賣家提供一個更為有利的競爭環境。后臺管理上，亞馬遜低價商店與主站共用一個后臺，可一鍵切換；績效考核上，低價商店與主站分開。另外，亞馬遜低價商店沒有跟賣機制，只退款不退貨，庫存超容不會額外收取費用。

從賣家與亞馬遜的權利來看，賣家享有選品權、定價權和活動參與權，無廣告推廣權；亞馬遜負責站內廣告推廣和站外推廣，收取賣家傭金（傭金費率與主站保持一致）。

圖源：CNBC

據一名資深賣家透露，亞馬遜低成本商店的入駐目前采取的是電話邀請制，首批計劃招募2000家賣家，預計到12月底，亞馬遜可能會進一步放開入駐。參與的賣家只需負責將商品發送至亞馬遜國內倉庫，再由倉庫直接發小包給海外消費者，預計9~11天送達。

所有訂單都將通過位于東莞的亞馬遜運營配送中心發貨，不提供賣家自配送服務。這與其他幾家平臺實行的全托管模式如出一轍，即賣家自己不涉及跨境物流，而是全部交給平臺來完成。不同的是，亞馬遜低價商城下的賣家擁有自主定價權和庫存管理權。

運費和倉儲費方面，將低于國內FBA，不會產生入庫配置服務費或超齡庫存附加費。運費根據發貨重量以及服裝與非服裝的分類進行收取。同時，低價商店采用退款不退貨政策：退貨期限為商品交付之日起15天內。價格不超過3美元的低價產品退款不退貨；定價高于3美元的所有商品默認有資格獲得退款不退貨解決方案；此外，被退回的物品將由亞馬遜按適用情況進行清貨、捐贈或棄置處理，并向賣家收取退款費用。

圖源：AMZ123

該公司稱，這一安排可以幫助亞馬遜在中國的賣家節省成本，并表示商家可以通過小批量生產來測試新產品。亞馬遜發言人Maria Boschetti表示：“我們一直在探索與銷售伙伴合作的新方式，以更多的選擇、更低的價格和更大的便利取悅我們的客戶。”

亞馬遜公開數據顯示，2023年，中國賣家在亞馬遜平臺的業務穩步增長，銷售額超過100萬美元的中國賣家數量同比增長超25%；銷售額超過1000萬美元的中國賣家數量同比增長近30%；中國賣家通過亞馬遜全球站點，向消費者和企業客戶售出的商品件數同比增長超過20%；在亞馬遜總銷售額前35的中國城市里，超80%城市的銷售額增長超過20%。