一、被高價收購

跨境電商圈又有大事發(fā)生。

消息顯示，近日，創(chuàng)立于2016年的亞馬遜功能飲料企業(yè)Ghost與北美飲料巨頭Keurig Dr Pepper（胡椒博士集團）達成了最終收購協(xié)議。協(xié)議規(guī)定，Keurig Dr Pepper將以10億美金高價收購Ghost公司60%的股權(quán)，剩余的40%將于2028年完成交易。

Keurig Dr Pepper收購Ghost圖源：Keurig Dr Pepper

從此之前，Ghost將作為Keurig Dr Pepper公司的一部分運營，原聯(lián)合創(chuàng)始人Dan Lourenco和Ryan Hughes繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)品牌前進。

光是60%的股權(quán)就能賣出10億美元的高價，這個Ghost到底是何方神圣？

其實熟悉亞馬遜保健品類目的賣家應(yīng)該不陌生，Ghost是一家倡導(dǎo)時尚生活方式的運動營養(yǎng)企業(yè)，旗下能量功能飲料品牌GHOST Energy可以說是近幾年亞馬遜能量飲料類目中增長最快的品牌之一。數(shù)據(jù)顯示，憑借獨特的品牌調(diào)性、與眾不同的風味和獨具匠心的包裝設(shè)計，過去三年的時間里，Ghost的凈銷售額翻了兩番還多。

值得一提的是，Ghost靠GHOST Energy占領(lǐng)更多市場份額的同時，也逐漸打響了招牌。不久前，GHOST與費城費城人隊和芝加哥小熊隊達成合作，為這兩支知名球隊推出了定制品牌的Ghost Energy 罐裝飲料，并通過各自的渠道進行銷售。

GHOST Energy成為知名球隊的官方能量飲料 圖源：補劑前沿

二、保健品成風口

肯花10億美金收購Ghost，Keurig Dr Pepper無疑是十分看好該公司的發(fā)展前景的。Keurig Dr Pepper首席執(zhí)行官Tim Cofer就直言：“Ghost是一個具有巨大增長潛力的差異化品牌，我們很高興與其創(chuàng)始人合作，將業(yè)務(wù)推向新的高度。”

Keurig Dr Pepper的這份信心，一方面源于Ghost近幾年來出色的業(yè)績表現(xiàn)；另一方面，則是基于對保健品市場持續(xù)增長趨勢的樂觀預(yù)期。

隨著消費者健康意識的不斷增強，以及對個性化、高效健康解決方案的需求日益增長，保健品行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。

數(shù)據(jù)顯示，2017年-2022年，全球保健品行業(yè)市場規(guī)模逐年上升，2022年全球保健品行業(yè)市場規(guī)模突破1萬億美元大關(guān)，同比上升5.31%。與此同時，能量飲料行業(yè)也迎來高速發(fā)展期，2022年全球能量飲料市場規(guī)模為866.5億美元，預(yù)計到2031年時，這一數(shù)值將增長至1775.8億美元。

全球能量飲料市場加速發(fā)展 圖源：SKYQUEST

不過，保健品行業(yè)在全球范圍加速升溫，隨之而來的合規(guī)問題也不容忽視。

由于部分品牌經(jīng)常存在虛假宣傳、夸大功效、用料造假等問題，近年來許多市場紛紛加強了對保健品行業(yè)的監(jiān)管。比如，近日，新加坡衛(wèi)生科學局就與各大電商平臺展開了一項聯(lián)合行為，成功撤下了3336個非法保健產(chǎn)品的網(wǎng)上廣告，并向相關(guān)賣家發(fā)出1471份警告。

新加坡加強保健品監(jiān)管 圖源：HAS

總而言之，Keurig Dr Pepper此次收購Ghost是基于對保健品市場前景的樂觀預(yù)期。然而，要依靠Ghost實現(xiàn)成為“百年品牌”的最終愿景，Keurig Dr Pepper還需高度重視產(chǎn)品合規(guī)問題，為品牌的長期發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。