一、突然終止運(yùn)營(yíng)

電商市場(chǎng)大浪淘沙，有人乘風(fēng)直上，有人卻被浪頭擊倒。

消息顯示，近日，總部位于無(wú)錫的亞馬遜大賣ROIDMI（睿米），在其官方賬號(hào)發(fā)布了一則《ROIDMI睿米品牌運(yùn)營(yíng)終止通知》，稱“由于市場(chǎng)環(huán)境的變化和公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整”，ROIDMI不得不終止品牌運(yùn)營(yíng)。

ROIDMI終止運(yùn)營(yíng)通知 圖源：ROIDMI

具體來(lái)說(shuō)，ROIDMI指出，品牌將確保在2025年1月15日結(jié)束運(yùn)營(yíng)，在此期間公司還將繼續(xù)為ROIDMI產(chǎn)品用戶提供相應(yīng)的售后服務(wù)，不過(guò)，一旦品牌運(yùn)營(yíng)結(jié)束，產(chǎn)品維修、退換貨等售后服務(wù)將無(wú)法繼續(xù)提供。因此，ROIDMI建議各位有售后需求的消費(fèi)者及時(shí)聯(lián)系客服團(tuán)隊(duì)。

其實(shí)，熟悉清潔類目的賣家應(yīng)該對(duì)ROIDMI不陌生，ROIDMI隸屬于無(wú)錫睿瀾智能科技有限公司（下稱無(wú)錫睿米），至今已有近十年的歷史，主攻無(wú)線吸塵器、掃地機(jī)器人等高端生活電器類目。

值得一提的是，作為較早一批入局智能清潔電器領(lǐng)域的大賣，無(wú)錫睿米在2015年創(chuàng)立時(shí)就獲得小米創(chuàng)業(yè)人雷軍的順為資本看重并投資，2016年、2017年該公司的天使輪、Rre-A輪和A輪融資能夠成功，也與雷軍息息相關(guān)。

無(wú)錫睿米融資歷程 圖源：天眼查

有巨額資本加持，創(chuàng)立后短短幾年內(nèi)，ROIDMI就迅速在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，旗下產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、日本等全球65個(gè)國(guó)家，遍布線下數(shù)萬(wàn)家電器類零售門店。星德勝科技（蘇州）股份有限公司的招股說(shuō)明書顯示，2022年，無(wú)錫睿米實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入近6個(gè)億。

二、市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰

所謂“三十年河?xùn)|，三十年河西”，曾經(jīng)風(fēng)頭無(wú)兩的ROIDMI即將走到盡頭。消息顯示，目前亞馬遜上的ROIDMI手持無(wú)線吸塵器已是不可售的狀態(tài)，公司員工也僅剩兩三名。

從客觀角度上看，ROIDMI本次謝幕并非毫無(wú)征兆。近年來(lái)，清潔家電市場(chǎng)玩家激增，但市場(chǎng)規(guī)模和整體銷量卻沒(méi)有迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。

根據(jù)GfK中怡康行業(yè)推總數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)清潔電器市場(chǎng)零售額規(guī)模將達(dá)到380.1億元，小幅增長(zhǎng)5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于2020年至2022年的15%以上的整體增速。

中國(guó)清潔電器市場(chǎng)零售額增速下降 圖源：CfK

而奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)則指出，早從2021年起，中國(guó)掃地機(jī)器人市場(chǎng)銷量就出現(xiàn)下滑，從年銷量600萬(wàn)臺(tái)以上下滑至578萬(wàn)臺(tái)，2022年銷量進(jìn)一步降至441.4萬(wàn)臺(tái)，同比下跌23.8%。

可見(jiàn)，清潔家電銷售市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，為了爭(zhēng)奪更多份額，石頭科技、追覓科技、科沃斯、云鯨科技等頭部品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，流到中小賣家手中的蛋糕十分有限，一將功成萬(wàn)骨枯，行業(yè)由此開(kāi)啟一輪大洗牌。

2023年4月，Vorwek Group宣布關(guān)停旗下?lián)碛薪?0年歷史的掃地機(jī)器人品牌Neato Robotics，理由是多年銷售額未達(dá)“自定經(jīng)濟(jì)目標(biāo)”；同年年末，行業(yè)新秀領(lǐng)貝機(jī)器人，因財(cái)務(wù)壓力將掃地機(jī)器人業(yè)務(wù)關(guān)停；時(shí)間來(lái)到2024年7月，成立近12年的老牌智能清潔機(jī)器人研發(fā)商廣東寶樂(lè)機(jī)器人宣布破產(chǎn)重整。

寶樂(lè)機(jī)器人涉及相關(guān)破產(chǎn)重整訴訟 圖源：企查查

總而言之，ROIDMI退場(chǎng)一方面反映出清潔電器領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)和復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境；另一方面也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)部對(duì)未來(lái)策略調(diào)整和市場(chǎng)方向的深入思考，賣家要想避免關(guān)停運(yùn)營(yíng)的結(jié)局，就必須在差異化、性價(jià)比等方面下功夫，探索出更多可能的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。