1.測試新功能

為了更好地服務用戶，Wildberries這次又出一招。

近日，有消息稱俄羅斯電商平臺Wildberries正在測試一項AR（增強現實）家具試用功能。這一新功能允許消費者在AR模式下查看家具的3D模型，并且使用智能手機攝像頭來觀察家具的擺放情況和室內裝飾的搭配情況，從而更好地挑選家具。

Wildberries測試AR家具試用功能 圖源：gazeta.ru

通過家具試用功能，消費者可以更好地評估衣柜、沙發、椅子、桌子等家具在自己房子里的外觀，從而挑選合適的顏色和尺寸。對于這一功能，賣家門戶網站產品總監Anastasia Sycheva表示，“得益于平臺工具中內置的AR模式，買家將能夠方便快捷地計劃為自己的家購買家具。而對于賣家來說，新工具將使他們有機會從競爭對手中脫穎而出：交互式瀏覽體驗將吸引買家對產品的更多關注。”

據了解，目前Wildberries對小部分銷售家具類別產品的賣家開放了這一功能，允許他們將自己產品的3D模型上傳到平臺并進行測試。未來，Wildberries計劃進一步推廣這一功能，或將覆蓋整個家具類別。

Wildberries計劃未來進一步推廣該功能 圖源：forbes.ru

2.加碼AR購物

近年來，伴隨著增強現實技術的發展，AR正在不斷被應用到電商領域中。在一些特定的品類里，比如家具、服裝等，消費者能通過AR功能在虛擬環境中與產品進行互動，從而可以更好地了解產品，而平臺也能以此來激發消費者的購物興趣。

看到AR購物的強大潛力，不僅僅是Wildberries，其他許多電商平臺也都在加碼這一賽道。比方說歐美家居電商巨頭Wayfair，早在今年年初，它就在蘋果Vision Pro上推出了一個名為“Decorify”的家具試用應用程序。通過該應用程序，消費者可以查看Wayfair上的家具的3D模型，并將它們擺放到自己的虛擬家居空間里，以此了解這些家具的外觀和自己家是否適配。

Decorify家具擺放功能 圖源：美通社

再比如沃爾瑪，今年夏季，這一零售業巨頭上線了一項名為“與好友購物（Shop with Friend）”的AR功能。通過該功能，消費者可以在與自己體形相似的模特身上搭配服裝并進行預覽，同時可以邀請朋友來觀看并給出反饋，以此獲得更好的購物建議。

之后在11月，沃爾瑪還聯合元宇宙電商平臺Emperia，推出了四家主題不同的虛擬商店（Walmart Realm），分別是山間小屋、節日派對、白象游戲和“最甜蜜的禮物”。在這個虛擬商店里，消費者可以隨意查看擺放出來的商品，并添加到購物車里進行購買，流程和以往購物差不多，但體驗更加真實、有趣。

山間小屋主題店 圖源：Walmart Realm

同樣是在11月，亞馬遜也上線了一個虛擬假日商店，采用了Amazon Beyond的沉浸式3D技術，以便給消費者帶來更有趣的購物體驗，沖一沖旺季銷量。

總的來說，跨境電商平臺加碼AR購物，是順應消費者需求和技術發展趨勢的合理舉措。或許在未來，隨著技術的不斷發展和應用的不斷普及，AR購物將成為電商領域的重要組成部分。