一、海外招牌響當當

常言道：“條條大路通羅馬。”令人驚喜的是，小小的指甲蓋子上面也藏著大商機。近年來，隨著美甲經濟的興起，美甲工具市場也迎來了前所未有的發展機遇。

隸屬于深圳鈺創合成光電技術有限公司的SUNUV便是美甲類目賣家的一大尖子生代表，成立于2012年，是國內UVLED行業的頭部廠商之一，占據了國內80%的美甲燈市場。而后從內貿代加工轉向外貿自主品牌，一年時間就占據了全球40%的美甲燈市場，年出貨量高達400萬臺。

SUNUV美甲燈 圖源：SUNUV品牌官網

截至目前，SUNUV的產品足跡遍布全球100多個國家和地區，還曾經多次登上亞馬遜BS榜單龍頭寶座位置，多款產品長期霸榜BS榜前十名，單品平臺月營收能超過40萬美金。顯然，SUNUV在國內國外兩大市場齊齊開花，那它是如何做到在如此短的時間就扎根海外市場的呢？

這與SUNUV的精心業務布局策略密切相關。在營銷策略上，SUNUV建立起了一套“線上+線下”雙頭聯通的銷售網絡。在線上，SUNUV入駐了亞馬遜、速賣通、eBay等跨境電商平臺，并開通了品牌獨立站。此外，SUNUV還在TikTok等社交媒體平臺上抓住了流量紅利，通過發布美甲DIY教程、產品使用方法以及折扣信息等內容，吸引了大量用戶關注。

SUNUV社媒賬號頁面 圖源：TikTo

值得一提的是，SUNUV還會圍繞用戶的需求及痛點開發產品，根據不同市場的偏好和需求，推出本土化、差異化的產品。例如，歐洲的消費者偏好設計精美、功率強勁的產品，因此SUNUV在歐洲主推外形時尚、功率大的產品。

二、指尖上的黃金賽道

在跨境電商的巨浪中，眾多玩家卷在其中，競爭日益白熱化。正所謂“三百六十行，行行出狀元”，盡管身處細分賽道也能摸索出大商機。在美妝行業，美甲作為其中的一條細分賽道在近些年來展現出強勁的增長態勢。

從市場規模來看，根據Statista發布的數據，全球美甲市場規模預計能夠在2024年達到124.6億美元（約合人民幣909億），未來繼續保持穩定增長。Verified Market Reports的預測更為樂觀，指出2023年美甲工具市場規模價值就有210.9 億美元（約合人民幣1539億），在2024年至2030年的預測期內復合年增長率為4.8%。

全球美甲市場規模增長趨勢 圖源：Statista

商機噴涌，聰明的生意人早就看到了這一趨勢，率先走出國門，投入到更廣闊的海外市場中去。在這一波波涌向海外的美甲類目品牌中，已經有人嘗到了甜頭，正在海外市場大展身手。

除了前文提到的SUNUV，主攻歐美市場的中國品牌Modelones通過提供指甲粉、指甲油、指甲凝膠和美甲工具等多樣化產品，成功打響了海外招牌。據了解，Modelones的年營收保持在200萬至500萬美元之間，其產品在亞馬遜等跨境電商平臺上銷量火爆，部分單品月銷超過2000件，留評數超過6000條，成為了美甲類目出海的一大典范。

產品熱銷 圖源：亞馬遜

特別值得一提的是，穿戴甲作為近年來興起的新趨勢，更是為美甲行業注入了新的活力。穿戴甲以其精美多樣的款式、低廉的價格和易于上手的操作，成功俘獲了絕大部分消費者的芳心，成為了昂貴美甲的平替。

當前，與國貨彩妝產品在海外市場的爆火程度相比，美甲類目還處于低調的起步階段，市場份額競賽打得還不算太火熱，這對賣家來說倒是一件好事，意味著現在入局為時不晚。隨著美甲市場的不斷發展，相信未來會有更多的中國美甲品牌走向世界，成為國際市場上的佼佼者。