一、穩(wěn)居第一的家得寶?
誰(shuí)是全球第一的建材家居零售企業(yè)？毫無(wú)疑問(wèn)，答案是美國(guó)家得寶（The Home Depot）。
消息顯示，近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Numerator發(fā)布了一則對(duì)美國(guó)家居裝修市場(chǎng)的追蹤報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2024年，知名建材家居零售家得寶繼續(xù)主導(dǎo)著美國(guó)家居裝修市場(chǎng)，消費(fèi)者支出占比接近三成，而他的老對(duì)手勞氏（Lowe’s）則位列第二，國(guó)際電商巨頭亞馬遜躋身前三。
家得寶繼續(xù)領(lǐng)跑美國(guó)建材家居市場(chǎng) 圖源：Numerator
具體來(lái)說(shuō)，報(bào)告指出，截至2024年9月份，家得寶在家裝類別的消費(fèi)者支出占比達(dá)到28%，保持領(lǐng)先；而勞氏的消費(fèi)者支出占比則為19%，落后家得寶一個(gè)臺(tái)階；亞馬遜和沃爾瑪分別占比14.4%和10.4%，位居第三和第四名。
除了前四名外，其他對(duì)家裝領(lǐng)域有所涉獵的零售商如Menards（3.2%）、Costco（2.8%）、Harbor Freight Tools（2.7%）等占據(jù)的市場(chǎng)份額都較小，暫且不提。
值得一提的是，報(bào)告還指出，過(guò)去一年中，美國(guó)家庭裝修領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的類別是戶外電動(dòng)設(shè)備（39.2%的家庭曾購(gòu)買）和手動(dòng)工具（52.1%的家庭曾購(gòu)買）。
此外，雖然名牌家裝產(chǎn)品依然占據(jù)市場(chǎng)大頭，但隨著美國(guó)消費(fèi)者對(duì)商品性價(jià)比的關(guān)注度提高，價(jià)格實(shí)惠的自有品牌和白牌商品受到了歡迎，并且在手動(dòng)工具、草坪和花園以及廚房與浴室等類目逐漸擴(kuò)大了份額。
自有品牌逐漸打開(kāi)了銷路 圖源：Numerator
二、力挽狂瀾的家得寶
坦白說(shuō)，家得寶能拿下美國(guó)建材家居市場(chǎng)的最多份額并不讓人意外，要知道，作為一家擁有四十多年歷史的“DIY一站式家居超市”，家得寶早在70年代就已占據(jù)了大部分美國(guó)人的裝修記憶，公司在成立短短三年后，就憑借出色的業(yè)績(jī)順利上市。
1981年家得寶IPO上市 圖源：天眼查
當(dāng)然，市場(chǎng)總是瞬息萬(wàn)變，縱然是家得寶這樣的實(shí)力老玩家，也難免有失意之時(shí)。
以2023財(cái)年的業(yè)績(jī)低谷期為例，當(dāng)時(shí)由于經(jīng)濟(jì)下導(dǎo)致通貨膨脹加劇，美國(guó)消費(fèi)者紛紛減少對(duì)大宗裝修業(yè)務(wù)的需求，2023財(cái)年家得寶全年凈銷售額同比下滑3%，長(zhǎng)達(dá)三年的增長(zhǎng)之路被踩了急剎車。
家得寶三年增長(zhǎng)勢(shì)頭被打破 圖源：CNN
不過(guò)，姜還是老的辣，在咬緊牙關(guān)挺過(guò)“放緩的一年”后，家得寶便振臂一揮，迅速在2024財(cái)年開(kāi)啟屬于自己的復(fù)蘇之路。
最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，由于颶風(fēng)天氣使美國(guó)消費(fèi)者對(duì)家居裝修產(chǎn)品需求暴增，以及下半年消費(fèi)旺季的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，2024年第三季度，家得寶實(shí)現(xiàn)銷售額402.17億美元，較去年同期增長(zhǎng)6.6%，超市場(chǎng)預(yù)期。目前公司也上調(diào)了全年的業(yè)績(jī)目標(biāo)，家得寶預(yù)計(jì)，2024年財(cái)年公司全年?duì)I收將增長(zhǎng)4%，高于此前預(yù)測(cè)的2.5%至3.5%。
家得寶銷售額同比增長(zhǎng)6.6% 圖源：homedepot
事實(shí)上，對(duì)于家得寶來(lái)說(shuō)，近幾年美國(guó)家居裝修市場(chǎng)的環(huán)境并不樂(lè)觀，通貨膨脹沖擊消費(fèi)市場(chǎng)，客戶紛紛減少支出，同行又加入低價(jià)內(nèi)卷，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，能在這種情況下頂住壓力，力挽狂瀾，可見(jiàn)該巨頭的強(qiáng)大韌性。而從美國(guó)家居裝修市場(chǎng)份額分配以及公司近期財(cái)報(bào)來(lái)看，未來(lái)家得寶的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將更加穩(wěn)健。
