一、全年GMV刷新記錄

TikTok的全球電商夢已經初見雛形。

根據視頻商務數據分析公司Tabcut.com的統計數據，2024年TikTok Shop的全球GMV達到約326億美元，達成新的收入記錄。

其中，美國市場收入占比最高，達到約90億美元；其次是印尼和泰國，分別為62億美元和57.4億美元。其余市場，越南收入44.5億美元、菲律賓收入31.2億美元、馬來西亞收入27.2億美元、英國收入15.5億美元、新加坡收入3.91億美元。

各市場收入數據 圖源：momentum.asia

從商品類別來看，美容個護依然是TikTok Shop的營收頂梁柱。在美國市場，Top20的直播場次中，有14個都是美妝博主專場；在印尼市場，10個最暢銷的小店中有9個主營美容個護品類。

值得一提的是，雖然新加坡是所有市場里收入最低的那個，但按客單價計算，新加坡的市場表現最為亮眼，其平均商品交易價格為19.77美元，略高于美國市場（19.64美元），幾乎是印尼和馬來西亞市場的4倍。

綜合來看，TikTok Shop在兩大市場的表現都還不錯，除了印尼市場，其他市場的全年GMV同比增幅都超過100%，尤其是美國市場，增長幅度超過500%，增長曲線近乎是一條直線，儼然成為TikTok Shop版圖里最具實力也最具潛力的市場。

全年GMV增長顯著 圖源：momentum.asia

不過，TikTok在美禁令結果尚不明確，如若禁令生效，無論是對TikTok社媒還是電商業務而言，都將是一次重大沖擊。

二、加速擴張

在核心市場站穩腳跟后，接下來，TikTok Shop的目標已經很明確，拿下歐洲和拉美。

前一個月，TikTok發布公告，將開通TikTok Shop愛爾蘭站點，為每月大約220萬愛爾蘭用戶提供直播購物、小黃車、聯盟計劃等新功能。

在愛爾蘭站點公布的前一天，另有媒體消息稱，TikTok Shop西班牙站點已經悄然上線，其算是TikTok Shop在英國以外的第一個歐洲市場。據World Population Review統計，目前使用TikTok的西班牙用戶大約在2000萬左右。

愛爾蘭和西班牙站點上線 圖源：X

而在最近，據知情人士透露，TikTok Shop已經開始邀請墨西哥商家入駐，預計墨西哥電商業務將于2月開始交易。據了解，目前只有在墨西哥當地注冊了實體的商家才有資格入駐，且在開業的前90天，平臺將免收傭金。

墨西哥站點開放內測 圖源：SCMP

根據Statista數據，截至2024年7月，印尼、美國、巴西、墨西哥和越南是TikTok用戶數量最多的五個國家，這之后，俄羅斯、埃及、土耳其、沙特阿拉伯、日本和法國是幾個用戶數量較多，同時具備較強電商實力的市場，之后TikTok Shop或許還將在這些市場陸續上線。

TikTok用戶數量前五的國家 圖源：Statista

可以看到，無論是出于收入增長目的，還是應對美國市場危機，TikTok Shop的擴張步伐都在肉眼可見地加快，這也意味著對TikTok而言，電商業務是絕不會放棄的一塊蛋糕。

而另一邊，美國禁令結果即將揭曉，TikTok電商的發展軌跡或許將在此后發生重大變化。但即便禁令生效，照TikTok的發展決心，它也會想辦法在其他市場再闖出一片天來。