1.穩居第一
隨著旺季熱度的消散，電商市場逐漸回歸常態，各個平臺的業績也會出現對應的下滑。但在這個過程中，依舊有一些實力強勁的玩家有相當不錯的表現。
近日，數據平臺公司iGAworks發布最新報告，數據顯示，2024年12月，韓國多數在線購物平臺的業績表現都不算太好，但作為韓國最大的電商平臺，Coupang銷售額約為3.23萬億韓元，穩穩位居所有平臺之首。
Coupang銷售額第一 圖源：fmkorea
報告顯示，在Coupang之后銷售額最好的平臺是Gmarket，支付金額為3875億韓元，接著就是CJ OnStyle、11th Street、GS Shop、SSG.com等玩家。在復購率方面，Coupang也是遙遙領先，達到驚人的83%，遠高于其他平臺普遍20%至50%之間的復購率。
實際上，早在本月初就有數據顯示，韓國多家電商平臺的用戶訪問量呈現下滑趨勢，但即便是在這樣的背景下，Coupang的表現依舊十分穩定，是12月為數不多用戶訪問量增長的平臺之一，用戶數量環比增長1.2%，以3260萬用戶位居榜首。
12月韓國電商熱度下降 圖源：yna.co.kr
而之所以出現這種情況，是因為韓國電商旺季大多集中在11月，很多消費者的購物需求已經提前被滿足，導致韓國人對年終購物需求不高，因此在12月份各項數據有所下滑，也是正常現象。
2.遙遙領先
眾所周知，韓國市場體量大、人均購買力強，特別是在近兩年來，韓國電商市場更是在不斷釋放出增長動能。據Statista數據顯示，2024年韓國市場電商滲透率將達到64.1%，預計到2029年將增長至76.7%。
2024年韓國電商滲透率達到64.1% 圖源：Statista
但也必須承認，韓國電商市場的競爭向來是激烈的，除了Coupang外，以Gmarket、11 Street等電商平臺為代表的本土巨頭也在不斷發力。
更致命的是，隨著中國跨境電商平臺的入局，戰況正在變得更加激烈，以Temu為例，作為新進入韓國市場的玩家，Temu已經取得了階段性的勝利。
據IGA Works數據顯示，去年12月Temu憑借117.7萬次的新增安裝量，一舉登頂韓國新下載應用的榜首。甚至在1月至11月期間，在韓國20多歲及以上各年齡段的消費者群體中，Temu的累計新安裝量也一直排在第一位。
2024年1月-11月韓國新增下載量應用榜 圖源：IGA Work
但憑借龐大的會員規模以及強大的物流網絡，Coupang在韓國電商市場是依舊保持領先位置的。近段時間還有消息稱，Coupang在2024年的銷售額將突破40萬億韓元，較2023年增長了10萬億韓元，繼續呈現出強勁的增長勢頭。
總的來說，目前Coupang在韓國市場依舊處于領先地位，隨著時間的推移，以Temu為代表的新生力量逐漸發展壯大后，市場格局是否會發生變化也未嘗可知。但對跨境賣家而言，韓國與我們地理位置相近、文化相似，無疑是出海賣貨的不錯選擇。
