1、重返以色列市場

時隔3年多時間，亞馬遜又將目光聚焦于以色列市場。

有消息稱，亞馬遜最近正恢復其在以色列的業務，并為其以色列業務聘請了一名經理，該經理已著手組建一個團隊來重啟當地銷售業務。并且，亞馬遜還聯系了以色列賣家，以評估其在當地恢復業務的可行性。

重新布局以色列市場 圖源：ynetnews

聘請業務負責人、組建銷售團隊、積極與賣家溝通，可見亞馬遜這一次準備充分。畢竟對于亞馬遜來說，這是其在以色列的第二次“創業”。

時間回到2019年，亞馬遜彼時首次推出希伯來語電商網站，允許當地賣家入駐并提供本地配送，同時收取8%的傭金。不過當時亞馬遜并沒有在以色列建立本地倉庫，而是采用自發貨（FBM）模式運營，讓賣家自行管理倉儲和運輸。

亞馬遜以色列網站 圖源：Amazon

這一模式下的弊端也非常明顯，商品價格高、交貨慢，再加上當時疫情的沖擊，平臺缺乏優勢競爭力，對消費者的吸引力下降，最終在2021年，亞馬遜無奈終止了在以色列的業務。

當然，這并不代表亞馬遜徹底放棄了以色列市場，因為其之后又推出了從美國向以色列每筆訂單滿49美元即可享受免費送貨的政策，這深受以色列消費者的喜愛。從另一個角度來看，也間接為重返以色列市場打好了基礎。

目前還不清楚亞馬遜此次是否會直接面向消費者銷售產品或在當地設立配送中心，但正所謂“吃一塹長一智”，有業內人士稱，亞馬遜這次的嘗試比上次更為認真，很可能會調整運營模式來適應市場需求。

2、發展潛力巨大

說到以色列電商市場，大家不免會覺得有些“小眾”，因為其市場體量和人口基數都不算大。但就是這樣一個小眾市場，卻隱藏著巨大掘金機遇。

作為中東最發達的國家之一，以色列擁有較高的互聯網普及率，且人均消費力高，這為電子商務發展提供了良好的土壤。Globe Newswire研究顯示，預計2022年至2026年期間以色列電商市場以14.03%的復合年增長率增長，到2026年市場規模將達到294億美元。

市場規模不斷增長 圖源：Globe Newswire

看好這一市場發展前景的電商巨頭也越來越多，它們紛紛緊鑼密鼓布局。

2023年9月，拼多多Temu將出海中東的第一個站點就選擇在了以色列，此后一路火力全開，連續多月在以色列的訪問量都突破了百萬次；去年1月，Shopify宣布已與以色列當地的BOA Ideas達成合作，將成立專門服務以色列市場的Shopify Plus代理機構。

Temu上線以色列站點，圖源：Temu

因此亞馬遜重返以色列市場興許早就在計劃之內。值得一提的是，布局以色列市場其實也進一步拓展了其在中東的業務，要知道現在中東市場可是一塊“香餑餑”。根據SimilarWeb的數據，亞馬遜在中東市場的月訪問量高達7000萬次，穩居該區域電商平臺首位。

言歸正傳，在以色列電商市場激烈的角逐中，亞馬遜此番具體會如何布局，最后是否又能成功？一切都還充滿著疑問。不過可以預見的是，若是最后成功站穩腳跟，對亞馬遜業務的發展是相當有利的。