一、印度美妝個(gè)護(hù)行業(yè)爆發(fā)

擁有全世界最多人口的印度市場(chǎng)，正在爆發(fā)出驚人的電商潛力。

消息顯示，近日，Nykaa發(fā)布了印度市場(chǎng)美容趨勢(shì)報(bào)告，報(bào)告指出，隨著印度消費(fèi)者收入水平的提高以及對(duì)高端美容產(chǎn)品興趣的增加，印度美妝行業(yè)正在加速發(fā)展，成為全球增長(zhǎng)最快的在線美妝市場(chǎng)。

具體來說，Nykaa報(bào)告指出，目前印度美容和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)價(jià)值已達(dá)到280億美元，預(yù)計(jì)到2028年這一數(shù)值將增長(zhǎng)至340億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)的符合年增長(zhǎng)率約為10%-11%。

印度美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到340億美元 圖源：Press Trust of India

值得一提的是，盡管市場(chǎng)前景廣闊，但印度消費(fèi)者目前在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域的人均支出依然較低，僅為14美元，與之相比，美國(guó)是313美元。

對(duì)于印度美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)加速發(fā)展的原因，Nykaa認(rèn)為主要是由于印度年輕人口比例提高以及對(duì)高品質(zhì)美妝產(chǎn)品需求的增加。不過，其他補(bǔ)充數(shù)據(jù)證明，電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展同樣也是推動(dòng)印度美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司NielsenIQ的數(shù)據(jù)，2024年6月至11月期間，印度美妝電商和快商務(wù)行業(yè)的銷售額相比去年增長(zhǎng)了39%，而傳統(tǒng)實(shí)體店的銷售額僅增長(zhǎng)了3%，可見印度消費(fèi)者更傾向于在電商平臺(tái)上購(gòu)買美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品。

印度消費(fèi)者向在線美妝購(gòu)物市場(chǎng)轉(zhuǎn)移 圖源：NielsenIQ

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

“天下熙熙，皆為利來”，印度美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)巨大的潛力吸引了越來越多電商巨頭的目光，大家都對(duì)這座“金山”虎視眈眈。

其中亞馬遜印度站點(diǎn)干勁十足，先是在2023年上線全球美妝店Global Beauty Store，支持印度消費(fèi)者在該頁面使用當(dāng)?shù)刎泿刨?gòu)買美國(guó)站點(diǎn)的美容品牌商品，后又宣布將于2024年在印度市場(chǎng)引入更多國(guó)際美妝個(gè)護(hù)大品牌，重點(diǎn)發(fā)掘二線及二線以上大城市。

Global Beauty Store頁面 圖源：Amazon.in

顯然，亞馬遜也押對(duì)寶了。社交發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序Hunch的一項(xiàng)調(diào)查顯示，亞馬遜是印度Z世代最喜歡的在線時(shí)尚平臺(tái)，超過了該國(guó)其他電商網(wǎng)站。

有市場(chǎng)的地方就有競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜的老對(duì)手、印度另一大電商巨頭Flipkart在這方面也是動(dòng)作不斷，此前該平臺(tái)就曾針對(duì)美妝產(chǎn)品推出了AR試妝功能，旨在提升美妝消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

而Flipkart的努力也獲得了相應(yīng)回報(bào)，消息顯示，目前Flipkart美容和個(gè)人護(hù)理類別下約有500多家品牌，其中60%的客戶來自二線以上城市。該公司快速消費(fèi)品和百貨業(yè)務(wù)主管Manjari Singhal還直言，Flipkart可以在未來四到五年內(nèi)將美容和個(gè)人護(hù)理類別的商品交易總額翻一番。

Flipkart對(duì)美容個(gè)護(hù)業(yè)務(wù)發(fā)展信心十足 圖源：mint

可以看到，當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的印度美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)，正在上演一場(chǎng)激烈的商業(yè)角逐，最終到底是哪個(gè)巨頭能在這場(chǎng)角逐戰(zhàn)中拔得頭籌，占領(lǐng)最多市場(chǎng)份額？就讓我們拭目以待。