一、年銷售額創新高

作為西歐地區的重要門戶，法國在電商領域也保持著強勁的市場活力。

近日，法國電商銷售聯合會（Fevad）發布一項關于法國電商銷售的最新數據，2024年法國電商市場總收入達1753億歐元，同比增長9.6%。相比過去兩年，線上交易量實現真正回升，一年內增長約10%，此前電商市場增長主要受到通貨膨脹的推動。

2024法國電商收入達1753億歐元 圖源：Fevad

其中，產品銷售實現自2021年以來的首次增長，達到669億歐元，同比增長6%；服務銷售繼續保持強勁增長勢頭，銷售額同比上漲12%，達到1084億歐元。

從產品類別來看，美容行業增長最為顯著，彌補了時尚、家電等類目的增長滯后性。整體來看，除了家居和裝飾類目，其他所有非食品類產品銷售都呈現出明顯的復蘇跡象，意味著經過兩年的增長放緩后，法國電商市場又重回強勁增長軌道。

不過，雖然購買量有所增加，但消費者的平均購物車訂單價值穩定在68歐元左右，平均每位網購用戶每周下單一次，年消費支出4216歐元。Fevad分析，這主要是受到通脹效應衰退以及降價優惠的影響，尤其是來自亞洲電商平臺的低價促銷，這些平臺的購物車平均訂單價值約為20歐元。

消費支出增長緩慢 圖源：Fevad

Fevad總代表Marc Lolivier總結道：“2024年的增長是法國電商發展歷程上的一次轉折。隨著交易量的增加，市場將重回動態增長正軌。網購對消費者日常生活的影響也愈發顯著。”

二、低價商品推動銷售增長

客觀來看，收入增長離不開市場的消費熱情，而這些熱情主要依靠各大電商平臺、各種促銷活動來持續點燃推動，最后比拼的結果還是落在性價比。也正因如此，在這場增長浪潮中，Shein和Temu收獲不少。

據市場研究公司Circana發布的一則有關法國線上交易市場的研究數據，2024年法國消費者在Shein平臺上的消費支出增長最快，同比增長約12%，排名第二的是Temu，同比增長11%。

Shein和Temu消費支出增長最快 圖源：Fashion

基于Shein突出的增長優勢，法國專業消費期刊LSA預測認為，2024年Shein有望成為法國服裝和時尚領域的第一大品牌。2023年，Shein在這一排行榜中已經位列第二。

再來看Temu，雖然上線時間比Shein晚，但就消費支出增長這塊，也能看出Temu在法國勢頭很猛。去年7月，法國市場調查機構FoxIntelligence曾發布報告，顯示Temu在法國市場的滲透率已經達到11.9%，客戶群規模幾乎與Shein相當。

憑借低價優勢和更為全面的產品選擇，去年第三季度，Temu還一躍成為法國第四大電商平臺，僅次于亞馬遜、LeBonCoin和Booking，平均每月吸引1840萬獨立訪客，占法國總人口數的28.7%。

Temu成法國第四大電商平臺 圖源：Fevad

總的來說，經過一年的積累，法國電商市場又重新燃起了增長活力，這背后也得益于大大小小的電商平臺增長。展望未來，在各大平臺的持續推動下，法國電商市場有望迎來新的突破。