1、UR進軍美國市場

有著“中國版ZARA”之稱的Urban Revivo（UR），這一次把店開到了美國。

近日，快時尚品牌UR宣布將于本月28日在美國紐約SoHo開設(shè)首家旗艦店，該旗艦店占地3萬平方英尺，將展示“城市復(fù)興”的理念，消費者可享受店內(nèi)折扣、獨家禮品等，此舉標志著UR正式進入美國零售市場。

UR在美國開設(shè)首家旗艦店 圖源：fashion network

“我們的目標是在生機勃勃、充滿活力的美國市場實現(xiàn)長期穩(wěn)定的發(fā)展，同時贏得紐約和全美各地的粉絲”，UR首席執(zhí)行官李明光表示。

值得一提的是，這并非UR首次邁進國際市場。在美國擴張之前，其已在亞洲建立了強大的實體店網(wǎng)絡(luò)，并在歐洲和北美擁有廣泛的在線銷售網(wǎng)絡(luò)。

比如說在去年，UR成功在新加坡、馬來西亞、泰國、越南和菲律賓等東南亞市場開設(shè)了9家新店，使該品牌在該地區(qū)的門店總數(shù)達到近20家。截至目前，UR在中國和東南亞共擁有400多家門店。

UR吉隆坡門店 圖源：UR

“不斷開設(shè)新店不僅體現(xiàn)了我們的擴張速度，也體現(xiàn)了市場對UR的強大信心。我們在東南亞的表現(xiàn)超出預(yù)期，幾家店開業(yè)后立即實現(xiàn)盈利”，李明光對此談道。

市場高漲的反應(yīng)讓UR的擴張計劃有了更多底氣，今年除了在美國擴張外，UR還計劃將門店拓展至倫敦、紐約、東京等更多城市。可以看到，UR的出海之路越走越寬敞。

2、快時尚出海熱潮

UR出海其實是整個中國快時尚品牌發(fā)展現(xiàn)狀的一個縮影，近些年中國快時尚品牌憑借著緊跟潮流、款式多樣、價格親民等優(yōu)勢，在海外市場迅速打開了局面，成為大熱的紅海賽道。

2024年上半年《中國跨境電商品牌影響力榜》指出，榜單前10中就有兩個快時尚品牌上榜，其中SHEIN以第一名的成績領(lǐng)跑，Halara則位居榜單第10。

SHEIN位居第一 圖源：深圳易勢科技

說到SHEIN，當屬快時尚領(lǐng)域的元老了。Similarweb的數(shù)據(jù)指出，截至2024年第三季度，SHEIN已成為全球訪問量最大的服裝與時尚品牌。在年輕消費者眼中，SHEIN更是魅力無窮，來自DCDX的報告顯示，SHEIN被評為2024年最受Z世代關(guān)注的25個品牌之一。

與SHEIN一樣，快時尚品牌Halara也是這一紅海賽道的佼佼者，該品牌市場定位為年輕女性消費群體，尤其是那些追求健康生活方式、注重運動休閑的消費者。目前Halara在TikTok美區(qū)開設(shè)了四家店鋪，已成為品類頭部玩家。

Halara美區(qū)店鋪 圖源：FastMoss

除了SHEIN和Halara之外，還有多個快時尚品牌在海外嶄露頭角，如專注大碼女裝細分賽道的BloomChic、主打男性內(nèi)衣的David Arch，以及被譽為“下一個SHEIN”的Urbanic等。

越來越多出海品牌在快時尚領(lǐng)域闖出一片天，這一賽道的生存環(huán)境也變得更加復(fù)雜、與此同時，環(huán)保意識的崛起、消費者需求升級……賣家們還需緊跟市場需求變化，不斷創(chuàng)新和突破，才能持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。