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抖音短劇出海,三個月拿下百萬用戶

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一、Melolo下載量破130萬

時至今日,短劇儼然成為一條出海熱門賽道。

根據(jù)應(yīng)用市場調(diào)查機構(gòu)DataEye的數(shù)據(jù),截至今年2月底,抖音免費短劇應(yīng)用海外版Melolo下載量已突破130萬,而此時距離Melolo上線僅過去三個多月。

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抖音短劇海外平臺Melolo 圖源:AppMagic

具體來看,東南亞是Melolo的核心市場。雖然Melolo目前已經(jīng)覆蓋30多個國家及地區(qū),但數(shù)據(jù)顯示,高達99%的下載量都來自東南亞地區(qū)。其中印尼占據(jù)領(lǐng)先地位,下載量占比達58.85%,其次是越南、泰國和菲律賓,下載量占比分別為18.48%、12.78%和9.75%。

另一項來自點點數(shù)據(jù)的分析也顯示出相同趨勢。從去年12月初至今年2月底,Melolo全球下載量超過132萬次。今年1月底,Melolo的下載量迎來爆發(fā)式增長,從1月26日開始,單日下載量從1萬次飆升至3萬次,此后一直保持著均勻的增長趨勢。

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Melolo下載量增長趨勢 圖源:點點數(shù)據(jù)

值得關(guān)注的是,Melolo短期形成百萬用戶規(guī)模,這個數(shù)據(jù)背后,營銷、運營等方面支出其實并不算高調(diào)。同期對手里,昆侖萬維旗下FreeReels的廣告素材投放量是Melolo的30多倍,用戶規(guī)模也多了近5倍。所以,就Melolo目前的投入力度和增長勢頭,其未來發(fā)展還是潛力十足的。

不過,Melolo本身是面向全球市場,吸引的用戶卻高度集中在東南亞地區(qū),對Melolo來說,這并不是一件好事。如果對東南亞市場形成高度依賴,一旦市場監(jiān)管等外部因素發(fā)生變化,Melolo就有可能面臨全盤皆輸?shù)娘L(fēng)險。

二、海外短劇爆發(fā)式增長

上線三個月拿下百萬用戶,Melolo的發(fā)展背后其實也反映了當(dāng)前短劇出海的“瘋狂”現(xiàn)象。

據(jù)移動市場情報平臺SensorTower的數(shù)據(jù),去年全球短劇應(yīng)用飛速發(fā)展,累計收入達15.9億美元,全球下載量超過5.6億次,分別增長14.1倍和8.6倍

這其中,國產(chǎn)短劇應(yīng)用占據(jù)主導(dǎo)地位北京點眾科技旗下短劇應(yīng)用DramaBox,2024年收入和下載量分別上漲26倍和40倍,包攬全球短劇應(yīng)用收入榜、下載榜和月均活躍用戶榜冠軍;浙江嘉興九州文化旗下短劇應(yīng)用ShortMax,年收入和下載量增長28倍和39倍,拿下短劇下載榜和月均活躍用戶榜亞軍,收入榜季軍。

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2024全球短劇應(yīng)用榜單 圖源:SensorTower

和Melolo類似,這兩大巨頭也都在東南亞和拉美市場擁有廣泛的用戶基礎(chǔ),下載量占比均超過60%。不過要論收入,美國市場才是營收大將

這一點在收入榜亞軍ReelShort身上尤為顯見。據(jù)了解,ReelShort中文在線海外子公司“Crazy Maple Studio”(楓葉互動)旗下的短劇應(yīng)用。由于根植于美國市場,ReelShort的短劇都是美國演員、美式劇本,因而在美國地區(qū)知名度頗高,市場收入自然也水漲船高。

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ReelShort西式短劇 圖源:ReelShort

總的來看,無論是收入還是市場份額,國產(chǎn)短劇出海都迎來了前所未有的繁榮景象,大中小型企業(yè)全面開花。但風(fēng)光背后也有隱憂,內(nèi)容制作不夠本土化、制作水平良莠不齊等依然是整個短劇出海行業(yè)面臨的攻堅難題。未來要真正落于穩(wěn)定,實現(xiàn)長遠發(fā)展,還需要些時間沉淀。

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