到2024年底，俄羅斯電子商務(wù)市場規(guī)模增長37%，達(dá)到11.3萬億盧布，占零售總額的20%以上。然而，據(jù)分析公司INFOLine數(shù)據(jù)顯示，盡管市場整體增長，但大型在線零售商的增速已放緩。

　　目前，排名前五的在線零售商占據(jù)了56.7%的市場份額，較去年同期增長顯著。整體而言，最大的10家在線銷售商占據(jù)了81%的市場份額，比去年增長了6個(gè)百分點(diǎn)。值得注意的是，中國市場的阿里速賣通(AliExpress)和俄羅斯的Citilink已跌出前十在線銷售商名單。未來，AliExpress表示將專注于發(fā)展跨境貿(mào)易、改善物流和縮短訂單交付時(shí)間。

　　Aliexpress 跌出俄羅斯十大在線零售商名單，主要有以下幾方面原因：

　　外部環(huán)境因素

　　地緣政治及制裁影響：俄烏沖突爆發(fā)后，作為在美國上市的公司，阿里巴巴可能為避免潛在的次生制裁風(fēng)險(xiǎn)等，于 2022 年暫停了對速賣通俄羅斯的投資，2023 年停止接受俄羅斯受制裁銀行的卡片支付，2024 年停止接受盧布支付和向俄羅斯發(fā)貨，這極大地限制了其在俄羅斯的業(yè)務(wù)開展。

　　本土政策及輿論影響：烏克蘭將阿里巴巴集團(tuán)列入 “國際戰(zhàn)爭贊助商” 名單，這在一定程度上影響了俄羅斯消費(fèi)者對速賣通的態(tài)度，同時(shí)俄羅斯國內(nèi)相關(guān)政策也可能因國際形勢對其產(chǎn)生了一些限制。

　　市場競爭因素

　　本土電商崛起：俄羅斯本土的電商平臺如 Wildberries、Ozon 等迅速發(fā)展。這些平臺更了解當(dāng)?shù)厥袌龊拖M(fèi)者需求，在物流配送、售后服務(wù)等方面具有優(yōu)勢，能夠提供更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣的購物體驗(yàn)，吸引了大量原本在 Aliexpress 購物的用戶。

　　國際同行競爭：除了本土電商平臺的競爭，亞馬遜等國際電商平臺也在俄羅斯市場發(fā)力，進(jìn)一步瓜分了市場份額，使得 Aliexpress 面臨更激烈的競爭環(huán)境。

　　自身運(yùn)營因素

　　賣家數(shù)量減少：據(jù) tochkamarketplace 服務(wù)機(jī)構(gòu)估計(jì)，2023 年 1-5 月底，俄羅斯 Aliexpress 網(wǎng)站上的賣家數(shù)量同比下降了 27%，賣家數(shù)量的減少導(dǎo)致商品種類和選擇相對變少，影響了平臺對消費(fèi)者的吸引力。

　　物流與服務(wù)問題：隨著業(yè)務(wù)受限和競爭加劇，Aliexpress 在俄羅斯的物流配送可能受到影響，配送時(shí)間延長、包裹丟失或損壞等問題可能增多，降低了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和滿意度。

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