1.紅爆海外

在全球消費(fèi)電子市場(chǎng)中，耳機(jī)這個(gè)品類(lèi)正以其獨(dú)特的魅力和不斷創(chuàng)新的技術(shù)，成為跨境電商行業(yè)的新寵。

萬(wàn)魔聲學(xué)成立于2013年，起初跟一些工廠型賣(mài)家一樣，也是以代工業(yè)務(wù)為主。直到2015年，萬(wàn)魔聲學(xué)正式推出自有品牌1MORE，2016年以該品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)，目前其全球出貨量已超過(guò)3億副，可以說(shuō)在國(guó)際市場(chǎng)上取得了巨大成功。

萬(wàn)魔聲學(xué)耳機(jī) 圖源：1MORE

說(shuō)起出海之路，萬(wàn)魔聲學(xué)的方式有些與眾不同，作為一個(gè)新興中國(guó)耳機(jī)品牌，它并沒(méi)有先去東南亞這樣更近的國(guó)家，而是將第一站選擇了耳機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)最為成熟的美國(guó)，直接將產(chǎn)品定位于中高端市場(chǎng)，與一種國(guó)際知名品牌競(jìng)爭(zhēng)。

從產(chǎn)品上來(lái)看，萬(wàn)魔聲學(xué)花了很多心思，研究怎樣讓產(chǎn)品佩戴起來(lái)更舒服、佩戴很久也不會(huì)疼，甚至是可以戴著睡覺(jué)。2021年，1MORE推出了睡眠耳機(jī)ComfoBuds Z ，舒適的入耳設(shè)計(jì)再配上舒緩的音樂(lè)，能夠很好滿(mǎn)足消費(fèi)者想要帶著睡覺(jué)的需求。

睡眠耳機(jī) 圖源：1MORE

創(chuàng)新能力也是做品牌不可忽視的，而萬(wàn)魔聲學(xué)在這方面同樣做得十分出色。1MORE在產(chǎn)品研發(fā)方面，聯(lián)合格萊美獎(jiǎng)錄音大師Luca Bignardi、華語(yǔ)流行天王周杰倫等，共同開(kāi)發(fā)了納米材料喇叭單元、數(shù)字主動(dòng)降噪技術(shù)等核心聲學(xué)技術(shù)，并獲得日本音頻協(xié)會(huì)Hi-Res認(rèn)證及THX認(rèn)證。

值得注意的是，就連近兩年來(lái)爆火的AI技術(shù)，萬(wàn)魔聲學(xué)也早在3年前就開(kāi)始投入布局，考慮的目光十分長(zhǎng)遠(yuǎn)。

2.中國(guó)耳機(jī)出海

近幾年來(lái)，全球耳機(jī)市場(chǎng)發(fā)展越來(lái)越好，據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，全球耳機(jī)市場(chǎng)將以8%的年復(fù)合增長(zhǎng)率上漲，到2026年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到896億美元。

全球耳機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Beyond Click

過(guò)去十幾年，由于有著成熟的電子產(chǎn)業(yè)鏈和低成本勞動(dòng)力，中國(guó)有許多代工廠都在為大牌做代加工生意。

但現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多工廠意識(shí)到打造品牌的重要性，憑借長(zhǎng)時(shí)間代工積累的經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大的制造能力、精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略，許多中國(guó)耳機(jī)品牌也開(kāi)始在世界嶄露頭角。

例如倍思科技，該品牌旗下產(chǎn)品主要包括手機(jī)充電設(shè)備、藍(lán)牙耳機(jī)等，年銷(xiāo)量超過(guò)9000萬(wàn)件，品牌觸達(dá)超60億人次，目前其商業(yè)版圖已覆蓋了全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

與此同時(shí)，品牌高速的發(fā)展的勢(shì)頭也讓資本市場(chǎng)關(guān)注到它，在2023年4月和12月，倍思科技相繼完成了一輪數(shù)億元的A輪融資和數(shù)億元的A+輪融資，進(jìn)一步加速新品研發(fā)和海外市場(chǎng)建設(shè)。

獲得兩輪融資 圖源：天眼查

同樣在海外遙遙領(lǐng)先的還有SHOKZ（韶音）耳機(jī)，早在2023年，其不入耳開(kāi)放式耳機(jī)銷(xiāo)量就達(dá)到520萬(wàn)臺(tái)，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到435萬(wàn)臺(tái)，雙雙問(wèn)鼎類(lèi)目全球銷(xiāo)量第一。上一年，韶音繼續(xù)高速前進(jìn)，在全球開(kāi)放式耳機(jī)發(fā)明專(zhuān)利排行榜中，以1408件專(zhuān)利申請(qǐng)的公開(kāi)數(shù)量位居榜首。?

Shokz拿下兩個(gè)全球第一 圖源：China Daily

總體來(lái)看，中國(guó)耳機(jī)賣(mài)家在全球市場(chǎng)的崛起并非偶然，而是技術(shù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)定位、用戶(hù)體驗(yàn)與品牌建設(shè)等多方面努力的結(jié)果。

萬(wàn)魔聲學(xué)、倍思、韶音等品牌的成功，不僅為中國(guó)跨境電商行業(yè)帶來(lái)了好的典范，更激勵(lì)著更多跨境賣(mài)家出海探索更大的市場(chǎng)。