4月7日消息，為進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的電商發(fā)展，YouTube與Shopee合作在新加坡推出購(gòu)物聯(lián)盟計(jì)劃，推動(dòng)創(chuàng)作者與賣家聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化。此次合作將為賣家與創(chuàng)作者之間搭建橋梁，使Shopee賣家能夠借助YouTube平臺(tái)廣泛的創(chuàng)作者網(wǎng)絡(luò)，觸達(dá)更多活躍觀眾并提升銷售轉(zhuǎn)化率。

此合作正值東南亞內(nèi)容電商蓬勃發(fā)展的時(shí)期。到2024年，視頻電商約占該地區(qū)電商商品交易總額的20%，是2022年的四倍。與此同時(shí)，新加坡的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)也在迅速擴(kuò)展，2022年至2024年間，專注零售類內(nèi)容的本地視頻創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)了18%。

圖源：Marketing-Interactive

通過這一計(jì)劃，創(chuàng)作者可以在現(xiàn)有視頻、直播及新內(nèi)容中標(biāo)記商品，觀眾在觀看內(nèi)容的同時(shí)即可點(diǎn)擊購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”的無縫體驗(yàn)。這種方式加速了產(chǎn)品曝光，擴(kuò)大品牌觸達(dá)范圍，并有效提升購(gòu)物轉(zhuǎn)化效果。

YouTube Shopping聯(lián)盟計(jì)劃也將成為創(chuàng)作者多元化變現(xiàn)的有力工具。除商品帶貨外，新加坡創(chuàng)作者還可繼續(xù)通過廣告分成、Premium訂閱、頻道會(huì)員、超級(jí)貼紙等形式實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)，同時(shí)加深與觀眾的互動(dòng)關(guān)系。

該計(jì)劃此前已在印度尼西亞、越南、馬來西亞和泰國(guó)上線，并取得積極成果。以印度尼西亞為例，根據(jù)Shopee數(shù)據(jù)，自該合作啟動(dòng)以來，今年1月通過YouTube內(nèi)容產(chǎn)生的日均訂單量增長(zhǎng)超過六倍。其中，手機(jī)與小工具、家居生活、美妝等品類表現(xiàn)尤為突出，體現(xiàn)出視頻創(chuàng)作者在引導(dǎo)消費(fèi)決策中的強(qiáng)大影響力。

圖源：Marketing-Interactive