俄羅斯電商平臺(tái)Lamoda首席執(zhí)行官馬克西姆·格里沙科夫在Lamoda品牌日演講中指出，Size +大碼服裝領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品匱乏，運(yùn)動(dòng)性能服裝也存在供應(yīng)缺口，這兩個(gè)復(fù)雜領(lǐng)域蘊(yùn)藏巨大潛力。基于此，Lamoda計(jì)劃設(shè)立獨(dú)立部門(mén)深耕大碼服裝，并聚焦競(jìng)爭(zhēng)較小的中高端市場(chǎng)。

　　談及國(guó)際品牌回歸，格里沙科夫預(yù)測(cè)，其回歸俄羅斯市場(chǎng)最早要到2026年，且將從線上領(lǐng)域率先開(kāi)啟，形成 “滾雪球效應(yīng)”。此外，Lamoda產(chǎn)品總經(jīng)理塔季揚(yáng)娜·烏姆雷耶娃宣布，平臺(tái)正在測(cè)試自助個(gè)人賬戶(hù)橫幅廣告功能，采用拍賣(mài)付費(fèi)模式，支持點(diǎn)擊付費(fèi)與費(fèi)用限制，并提供精準(zhǔn)的人口統(tǒng)計(jì)定位，助力廣告主高效觸達(dá)目標(biāo)受眾。

　　全球范圍內(nèi)，大碼服裝市場(chǎng)正展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年全球大碼服裝市場(chǎng)規(guī)模約為5798億美元，預(yù)計(jì)在2024-2030年期間，復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為5.3%，到2030年將增至9649億美元。在俄羅斯，隨著社會(huì)對(duì)多元身材包容度的提升，大碼服裝的需求也在日益增長(zhǎng)。然而，目前俄羅斯市場(chǎng)上大碼服裝存在款式陳舊、質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題，難以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚與品質(zhì)的追求。這也正是Lamoda計(jì)劃深耕大碼服裝領(lǐng)域的重要原因，通過(guò)設(shè)立獨(dú)立部門(mén)，能夠集中資源，深入研究大碼消費(fèi)者的身材特點(diǎn)、時(shí)尚偏好和消費(fèi)需求，從而開(kāi)發(fā)出更貼合市場(chǎng)需求的中高端大碼服裝產(chǎn)品。

　　在運(yùn)動(dòng)服裝方面，隨著人們健康意識(shí)的提高，越來(lái)越多的俄羅斯人參與到體育運(yùn)動(dòng)中，對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)性能服裝的需求也隨之增加。但市場(chǎng)上能夠提供高性能、功能性強(qiáng)且設(shè)計(jì)時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)服裝品牌相對(duì)較少。Lamoda看到了這一市場(chǎng)空白，希望通過(guò)自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商資源，引入更多專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，或開(kāi)發(fā)自有品牌運(yùn)動(dòng)服裝，填補(bǔ)這一供應(yīng)缺口。

　　從國(guó)際品牌回歸俄羅斯市場(chǎng)的趨勢(shì)來(lái)看，盡管受到多種因素影響，國(guó)際品牌在俄羅斯市場(chǎng)經(jīng)歷了一段調(diào)整期，但隨著俄羅斯經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇以及市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)際品牌對(duì)俄羅斯市場(chǎng)仍抱有較高期望。格里沙科夫認(rèn)為，線上領(lǐng)域?qū)⒊蔀閲?guó)際品牌回歸的先頭陣地。這是因?yàn)榫€上平臺(tái)能夠快速搭建品牌展示窗口，降低運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷(xiāo)，能夠快速觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。一旦線上業(yè)務(wù)取得一定成效，便會(huì)吸引更多國(guó)際品牌加大在俄羅斯市場(chǎng)的投入，從線上拓展至線下，形成“滾雪球效應(yīng)”，推動(dòng)俄羅斯時(shí)尚零售市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮。

　　在平臺(tái)功能創(chuàng)新上，Lamoda測(cè)試的自助個(gè)人賬戶(hù)橫幅廣告功能，將為廣告主提供更靈活、高效的營(yíng)銷(xiāo)工具。通過(guò)拍賣(mài)付費(fèi)模式，廣告主可以根據(jù)自身預(yù)算和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，靈活設(shè)置廣告投放費(fèi)用。點(diǎn)擊付費(fèi)與費(fèi)用限制機(jī)制，既能確保廣告主的每一分投入都能轉(zhuǎn)化為實(shí)際的用戶(hù)點(diǎn)擊和流量，又能有效控制成本。而精準(zhǔn)的人口統(tǒng)計(jì)定位功能，能夠根據(jù)平臺(tái)用戶(hù)的年齡、性別、地域、消費(fèi)習(xí)慣等多維度數(shù)據(jù)，將廣告精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率，為商家在平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供有力支持，進(jìn)一步提升平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。

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