一、美客多墨西哥Hot Sale火爆
無論平臺還是賣家，大促都是最好的拉動增長的機會。
最近，墨西哥電商年中大促Hot Sale圓滿落幕，作為市場上的龍頭平臺，美客多再度創(chuàng)下了不俗的成績。
在為期九天（5.26-6.3）的大促中，美客多產(chǎn)品總銷量突破2000萬件，特別是活動開始第一天，銷售最為火爆。相當于平均每天賣出200萬件產(chǎn)品，每分鐘達成至少1500筆訂單。
美客多墨西哥Hot Sale銷售火爆 圖源：el economista
物流方面，Hot Sale期間，美客多也推出了相應的快速送貨服務，超過2000萬個包裹中，有1000萬個包裹都是在當天送達。其中，手機、電腦、平板電腦等消費電子產(chǎn)品及時尚產(chǎn)品是最暢銷的兩大品類。
這期間，美客多會員規(guī)模也得到了進一步擴大，官方數(shù)據(jù)顯示，平均每天有超過1萬人加入MELI+計劃。該計劃是美客多推出一項的網(wǎng)購會員服務，可提供免費送貨及專屬優(yōu)惠，與亞馬遜Prime類似。
美客多會員計劃 圖源：mercadolibre
美客多墨西哥首席執(zhí)行官David Geisen表示，“Hot Sale的成就要歸功于我們整個團隊，以及成千上萬的品牌和賣家，他們信任美客多平臺，通過我們觸及數(shù)百萬墨西哥用戶。鑒于Hot Sale大促銷售火爆，今年下半年預計墨西哥消費表現(xiàn)還將展現(xiàn)更為強勁的勢頭。”
目前，Hot Sale的總銷售規(guī)模尚未公布，但根據(jù)Hot Sale主辦方墨西哥在線銷售協(xié)會（AMVO）的預測，今年Hot Sale將繼續(xù)保持強勁勢頭，刷新歷史銷售記錄。
根據(jù)AMVO去年的Hot Sale活動總結(jié)報告，2024墨西哥Hot Sale總交易額達到345.39億比索（約合19億美元），總銷量達2810萬件，同比實現(xiàn)15.3%的增長。
二、墨西哥電商潛力十足
Hot Sale作為墨西哥的年度電商盛會，其影響力堪比國內(nèi)雙11，不少主營墨西哥市場的賣家們搶破頭也要參與。而這背后，也反映了墨西哥電商市場的蓬勃生機。
一方面，墨西哥地理位置優(yōu)越，是連接南北美洲的重要節(jié)點，進可作為北美賣家的海外倉重地，退可作為拉美賣家深入南美發(fā)展的關(guān)鍵跳板。另一方面，墨西哥人口過億，GDP規(guī)模及增速能排進全球前15，年輕人占比高，由此產(chǎn)生的大盤市場也更具發(fā)展?jié)摿Α?/span>
根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2022年墨西哥電商市場規(guī)模已達313億美元，預計未來數(shù)年內(nèi)，這一市場規(guī)模還將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長的態(tài)勢，在2025年，上漲至455億美元。?
AMVO數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，墨西哥電商用戶規(guī)模達到6720萬人，電商滲透率達84%，遠超全球平均水平（60%）。此外，若按線上零售額占比劃分，墨西哥市場也保持著較為領(lǐng)先的優(yōu)勢，在全球排名前15。
墨西哥線上零售占比較高 圖源：AMVO
面對這樣的市場活力，各大電商巨頭自然也是鉚足了勁，紛紛投入重金，搶奪潛在增長機會。
今年初，亞馬遜宣布在墨西哥市場投資50億美元以建設(shè)數(shù)據(jù)中心，擴大亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務（AWS）規(guī)模。作為亞馬遜最具技術(shù)含量的一項業(yè)務，AWS為其醫(yī)療服務、在線零售、網(wǎng)絡(luò)視頻等業(yè)務提供關(guān)鍵的云計算服務。
3月初，美客多宣布將在年內(nèi)對墨西哥市場投資34億美元，招聘近1萬個新員工，用于擴大電商業(yè)務及物流基礎(chǔ)設(shè)施。目前，美客多已于墨西哥新萊昂州投資1.8億美元，新建一座配送中心。
3月底，沃爾瑪墨西哥宣布，今年將向墨西哥市場投資超過60億美元。和去年相比，這個金額足足高了兩倍。沃爾瑪透露，這些資金將主要用于門店擴建及物流基礎(chǔ)建設(shè)。截至目前，沃爾瑪在墨西哥已經(jīng)運營了3162家零售店，包括沃爾瑪超市、沃爾瑪快遞、山姆會員店、奧雷拉酒莊。
沃爾瑪將投資墨西哥60億美元 圖源：noticias.uol
同樣地，新興電商勢力也在加速向墨西哥市場進擊。今年2月，TikTok Shop正式開通墨西哥站點，并向墨西哥賣家開放入駐。FastMoss數(shù)據(jù)顯示，上線后不久，TikTok Shop核心類目美妝個護便已爆單，單月銷量超25萬件。
另一邊，Temu將本土計劃拓展至墨西哥，面向本土注冊并擁有本國庫存的商家開放入駐。這意味著Temu在墨西哥市場的戰(zhàn)略布局也將進入新一階段。在此之前，Temu墨西哥流量已經(jīng)實現(xiàn)了多輪大幅上漲，并一度位列市場前三。
Temu墨西哥增長迅猛 圖源：Comscore
可以看到，無論是先行者，還是新黑馬，對電商平臺而言，墨西哥市場都是布局拉美的關(guān)鍵陣地。在此背景下，墨西哥電商競爭也將愈發(fā)白熱化，市場格局極有可能迎來新一輪洗牌。而對跨境賣家來說，這既意味著新的發(fā)展機遇，也預示著諸多挑戰(zhàn)將接踵而至。
