1.零售額大漲

消費寒冬已過，荷蘭在線零售市場正以迅猛勢頭繼續發展。

近日，荷蘭統計局報告顯示，今年三季度荷蘭零售總額比去年同期增長2.2%，銷量增長1.5%。其中，非食品商店表現亮眼，營業額增長4.3%，商品銷量增長4.8%，但家居用品商店的營業額則有所下滑，降了6.8%。

三季度銷售額同比增長2.2% 圖源：cbs.nl

在整體銷售額增長的同時，有一個變化正在悄然發生：網購正成為推動零售市場發展的重要引擎，本季度增長的最大亮點就是在線零售額。

數據顯示，僅在線銷售的商店營業額就增長了近12%，多渠道零售商的在線銷售額也有所上升，同比增長4.7%，這些變化不僅反映出消費者更加習慣使用在線購物，也展示出多渠道運營模式對零售商的支持作用。

三季度在線銷售的商店營業額大漲 圖源：cbs.nl

另外，關于未來零售商們也保持著十足的信心，近40%的零售商預計2025年營業額會更高，近56%的受訪者預計營業額不變，只有5%的受訪者預計明年營業額會減少，整體來說大部分人對未來是持積極態度的。

實際上，荷蘭在線零售額的上漲并不令人意外，畢竟早在上一年就已經展現出這種變化。

據此前荷蘭國家電子商務協會Thuiswinkel的一項研究數據顯示，2023年，荷蘭的在線銷售額同比增長了3%，金額達到了347億歐元；在線購買次數也同比增長1%，達到3.65億次。值得注意的是，上一年荷蘭在線跨境支出同比增長尤為明顯，增長率達到了13%，金額達到40億歐元。?

荷蘭2023在線銷售額達347億歐元 圖源：Thuiswinkel

2.暗藏危機

毫不夸張的說，近兩年荷蘭電商發展速度的確是有點超乎想象，巨大的潛力也讓無數賣家心動，如雨后春筍般爭先入場。據了解，目前荷蘭市場的在線商店數量已經超過10萬家，相較去年同期增長了14%。

但話又說回來，這樣的變化也并不全是好的，據荷蘭電子商務協會Thuiswinkel.org最新市場監測報告指出，近年來，荷蘭線上消費市場的總支出并沒有隨著電商企業數量的增加而增長，就以今年上半年為例，荷蘭在線產品銷售額僅小幅增長1%。

荷蘭在線產品銷售額小幅增長1% 圖源：Ecommerce News

換句話說就是，雖然荷蘭電商市場的玩家變得越來越多，但在目前市場份額仍舊有限，賣家彼此間的競爭也會越來越激烈。

另外，雖然荷蘭零售業表現優異，但依舊存在一些需要應對的問題，例如破產情況依舊嚴峻。今年三季度零售業的破產數量仍在攀升，共有110家零售企業宣布破產，同比增長47%。

110家零售企業宣布破產 圖源：cbs.nl

在本季度所有宣布破產的企業中，零售企業占比達10%，就在最近，荷蘭著名的零售連鎖品牌Blokker也正式宣布破產，結束了上百年的零售帝國。

總的來說，雖然荷蘭電商市場正在經歷高速發展的階段，但也依然存在一些挑戰。但我們有理由相信，未來這些困難都會被一一克服，有更多賣家能夠在荷蘭掘金成功。