1.達(dá)成合作

隨著歐洲消費(fèi)者對(duì)先買后付的接受度越來(lái)越高，歐洲電商平臺(tái)也在加緊布局這一賽道。

近日，有消息稱歐洲時(shí)尚電商巨頭Zalando與在線支付服務(wù)商Klarna達(dá)成了一項(xiàng)合作，在德國(guó)、奧地利、荷蘭、波蘭和丹麥這五個(gè)歐洲市場(chǎng)推出了“先買后付（BNPL）”支付功能，為當(dāng)?shù)仉娚滔M(fèi)者提供分3期付款的支付選項(xiàng)。

Zalando與Klarna合作推出先買后付功能 圖源：Klarna

其實(shí)在2024年，Klarna就已經(jīng)進(jìn)軍過(guò)歐洲市場(chǎng)，在法國(guó)、意大利和西班牙等其他市場(chǎng)推出了先買后付功能。該功能允許消費(fèi)者分為3期進(jìn)行付款，并且是免息的，消費(fèi)者無(wú)需預(yù)付或支付其他額外費(fèi)用。

Klarna在法國(guó)等市場(chǎng)推出先買后付 圖源：the paypers

據(jù)了解，作為全球先買后付巨頭，Klarna擁有8500萬(wàn)活躍消費(fèi)者和60多萬(wàn)商家。對(duì)于此次與Klarna的合作，Zalando Payments董事總經(jīng)理Kai-Uwe Mokros表示：“現(xiàn)在，便利性、靈活性和有意識(shí)的消費(fèi)比以往任何時(shí)候都更成為客戶的首要任務(wù)。此次合作提高了我們客戶的付款靈活性，使他們能夠選擇最適合其個(gè)人需求和偏好的解決方案。”

2.先買后付火熱

老實(shí)說(shuō)，當(dāng)前全球范圍內(nèi)都掀起了一股先買后付熱潮。隨著電商市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，先買后付這一支付功能與電商緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。同時(shí)，在全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加、通貨膨脹持續(xù)的背景下，消費(fèi)者的生活成本增加，對(duì)靈活消費(fèi)的需求更加強(qiáng)烈，而先買后付能使消費(fèi)者提前享受商品或服務(wù)、減輕一次性支付的負(fù)擔(dān)，因此受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎。

一份來(lái)自Straits Research的數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球先買后付（BNPL）市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到了396.5億美元，這一數(shù)字預(yù)計(jì)會(huì)在2025年增長(zhǎng)到517.4億美元。未來(lái)幾年，這一市場(chǎng)還將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率為高達(dá)30.5%，到2033年，該市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)到4352億美元。

全球先買后付市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Straits Research

在美國(guó)，消費(fèi)者越發(fā)熱衷使用先買后付購(gòu)買產(chǎn)品。根據(jù)Statista公布的數(shù)據(jù)，在2023年10月—2024年9月這一年期間，超過(guò)4成（41%）的美國(guó)成年消費(fèi)者都使用過(guò)先買后付服務(wù)，還有22%的消費(fèi)者計(jì)劃在未來(lái)使用這一功能進(jìn)行購(gòu)物。

在東南亞和中東這兩大新興市場(chǎng)，先買后付也正在流行。以菲律賓和阿聯(lián)酋這兩個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，前者有將近半數(shù)（49.6%）的受訪消費(fèi)者都聽(tīng)說(shuō)或者使用過(guò)先買后付功能，后者則預(yù)計(jì)在2024年有差不多9成的電商賣家都推出了先買后付這一支付選項(xiàng)，以吸引更多消費(fèi)者。

看到先買后付對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)大吸引力，許多電商平臺(tái)和零售業(yè)巨頭也在加碼相關(guān)業(yè)務(wù)。比方說(shuō)亞馬遜、沃爾瑪、TikTok Shop等，它們紛紛與在線支付服務(wù)商合作，在美國(guó)、歐洲、東南亞等多個(gè)市場(chǎng)推出了先買后付功能，以期優(yōu)化消費(fèi)者的支付體驗(yàn)。

TikTok上線先買后付功能 圖源：amanz.my

可以預(yù)見(jiàn)的是，今后先買后付市場(chǎng)還將繼續(xù)壯大，吸引更多消費(fèi)者和商家涌入。我們有理由相信，在更先進(jìn)快捷的支付方式的帶動(dòng)下，全球電商市場(chǎng)也將進(jìn)一步發(fā)展，更多的機(jī)遇將會(huì)從中涌現(xiàn)。