1.市場規模爆發

作為南美洲的重要國家，哥倫比亞電商市場近年來展現出了令人矚目的發展潛力，成為新興市場中的一大亮點。

近日，支付平臺Worldpay最新發布了《2025全球支付報告》，報告顯示，哥倫比亞電商市場一直在高速增長，從2024年的160億美元增長至2030年的350億美元，復合年增長率(CAGR)為13%。

哥倫比亞電商規模不斷增長?圖源：360radio

報告還指出，這一增長得益于數字錢包等新型支付方式的進步，這些支付方式在網上和實體店購物中都日益普及。盡管現金支付仍占主導地位，但數字支付方式正快速普及：數字錢包在線支付占比已從三年前的10%飆升至34%，預計2030年將占電商交易的34%和POS交易的32%。

說到哥倫比亞市場，作為拉美地區被低估的電商“潛力股”，長期以來因市場規模不及巴西、墨西哥等大國而容易被跨境賣家忽視，但細究之下，其獨特的發展優勢和成長韌性值得賣家重點關注。

從基礎盤來看，哥倫比亞人口結構年輕且消費活力旺盛：在超5000萬的人口規模中，35歲以下群體占比超50%，這部分人群對互聯網接受度高、消費觀念開放，是電商市場的核心驅動力。與此同時，互聯網的普及也為電商發展奠定了堅實基礎，截至2023年，哥倫比亞互聯網普及率達到75%

哥倫比亞人口規模龐大?圖源：journalismresearch

更關鍵的是，相較于巴西。墨西哥等國家，哥倫比亞的電商滲透率仍處于低位，這種“低滲透+高增長”的特征，意味著市場尚未形成固化的競爭格局，新進入者仍有機會憑借差異化策略快速打開局面。

而從外部環境上來看，哥倫比亞的政策紅利也在持續釋放。該國近年來積極推動數字經濟轉型，推行的“數字哥倫比亞”計劃加速了移動支付滲透，并且也簡化了跨境電商進口流程、降低稅收，推動跨境貿易便利化，逐步解決電商發展的“硬件瓶頸”。

2.競爭愈發激烈

近年來，越來越多電商平臺、賣家意識到了海外市場擁有更多的可能性，爭先出海。但與此同時，像美國、東南亞這樣的熱門市場也逐步進入存量階段，在有限的發展空間中，尋找更有潛力的增量市場成為更重要的一件事，而哥倫比亞就是一個不錯的選擇。

據哥倫比亞電子商務商會（CCCE）數據顯示，2025年第一季度該市場電商銷售總額達27.3萬億比索，同比增長16.4%，增速顯著領先全國經濟水平，再次凸顯了其電商業務強勁發展的實力。

今年一季度電商銷售總額有所增長?圖源：larepublica

而截至2024年底，流量最高的平臺分別是美客多、Temu、亞馬遜、阿里速賣通以及éxito，其中美客多憑借3820萬月訪問量穩居哥倫比亞電商榜首。相比其他電商平臺，美客多的優勢在于擁有強大、快速、高效的物流網絡，能夠在24到48小時內覆蓋全國。

值得一提的是，中國電商平臺正在哥倫比亞市場大放異彩。其中速賣通以1120萬次的訪問量成為流量第四高的平臺。而Temu 自2023年上半年進入哥倫比亞后，以超低價直郵和游戲化運營模式迅速打開局面，如今月訪問量達2480萬次，已成為訪問量第二高的電商平臺，市場地位不言而喻。

2024年底流量最高的平臺排名 圖源：larepublica

最新數據顯示，Temu目前每日向哥倫比亞發出超10萬件包裹，按月計算達到220萬件，年總量超過2640萬件。

另外，在去年9月快時尚電商平臺SHEIN也正式宣布進軍哥倫比亞市場。在進入哥倫比亞市場的同時，SHEIN計劃推出本地化的產品系列，通過線上平臺提供多樣化的時尚選擇，并結合當地的流行趨勢進行產品設計，以更好地滿足當地消費者的需求，增強品牌在當地市場的競爭力。

SHEIN進軍哥倫比亞市場 圖源：america-retail

對于2025年底電商業務的預期，倫比亞電子商務商會主席瑪麗亞·費爾南達·基尼奧內斯指出，哥倫比亞的電子商務保持著積極的增長曲線，預計今年年底將實現18%的增幅。但同時她也發出了提醒，稱有必要重新審視本地和國際參與者之間的競爭條件，以確保一個平衡且可持續的生態系統。

總的來說，哥倫比亞電商市場雖潛力巨大，但平臺競爭激烈，挑戰與機遇并存。無論是本土龍頭美客多，還是積極擴張的中國電商平臺，都需要不斷優化自身運營模式，著力解決物流配送、支付體系等痛點問題，才能在這片市場中持續發展。