中國(guó)賣家數(shù)量翻倍

近年來，隨著中俄貿(mào)易合作的不斷加深，以及俄羅斯國(guó)內(nèi)電商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，越來越多的中國(guó)賣家將目光投向了這片廣闊的市場(chǎng)。

近日，有數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯電商平臺(tái)Wildberries的中國(guó)賣家數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，自2025年4月以來從2500家猛增至6000家，增幅達(dá)140%。

Wildberries中國(guó)賣家數(shù)量翻倍?圖源：caixinglobal

這一增長(zhǎng)速度在跨境電商領(lǐng)域?qū)崒俸币?，至于原?strong>大致可以歸結(jié)為兩個(gè)部分：一方面是俄羅斯成熟的物流網(wǎng)絡(luò)和穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境，正吸引越來越多中國(guó)賣家入駐；另一方面則與美國(guó)關(guān)稅上升及貿(mào)易環(huán)境不確定性有關(guān)，這促使中國(guó)賣家開始尋找新的銷售市場(chǎng)。

Wildberries成立于2004年，是俄羅斯知名的電商平臺(tái)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋服裝、鞋類、電子、食品、家居用品、美妝護(hù)膚等多個(gè)品類，能滿足不同消費(fèi)者的需求。目前，Wildberries已在亞美尼亞、白俄羅斯、哈薩克斯坦等多個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)跨境業(yè)務(wù)，在全俄建立了3.5萬個(gè)提貨點(diǎn)，強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)使其能夠快速將商品送達(dá)消費(fèi)者手中。

雖然成立時(shí)間不是最長(zhǎng)的，但Wildberries的發(fā)展確實(shí)是有目共睹的，近幾年來其市場(chǎng)份額有了極大的提升，甚至超越了成立時(shí)間更早的第二大平臺(tái)Ozon。

Wildberries市占率第一 圖源：datainsight.ru

上個(gè)月Wildberries還公開表示，由于上半年超預(yù)期的表現(xiàn)，預(yù)計(jì)2025全年Wildberries將超額完成業(yè)績(jī)目標(biāo)，進(jìn)一步展示了其在俄羅斯電商市場(chǎng)的實(shí)力。

Wildberries 2025年計(jì)劃或?qū)⒊~完成 圖源：runews24.ru

另外，Wildberries對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局也早有規(guī)劃，在其2025年中國(guó)官宣大會(huì)，便宣布全面開放中國(guó)市場(chǎng)招商，在商家后臺(tái)開設(shè)了中文頁(yè)面，所有賣家工具均支持中文，配備有輔助翻譯商品描述、買家聊天內(nèi)容的AI工具，持續(xù)推動(dòng)中俄跨境電商發(fā)展。

俄羅斯電商

不得不說，俄羅斯電商市場(chǎng)近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。分析公司BusinesStat數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，俄羅斯電商市場(chǎng)支出達(dá)8.6萬億盧布，同比增長(zhǎng)了42%。

俄羅斯電商市場(chǎng)支出?圖源：tadviser

還有數(shù)據(jù)顯示，光是今年前5個(gè)月，俄羅斯在線銷售額就高達(dá)4.4萬億盧布，同比增長(zhǎng)39%，在線零售額在零售總額中的占比達(dá)到18.5%，與2024年底相比，繼續(xù)上升2.3個(gè)百分點(diǎn)。此外，之前俄羅斯副總理也坦言，“超過50%的貿(mào)易已經(jīng)實(shí)現(xiàn)線上化?！?/span>

行業(yè)的高速發(fā)展，如同一把雙刃劍，在給消費(fèi)者帶來便利的同時(shí)，一些不好的情況也在同步發(fā)生。此時(shí)“監(jiān)管”的重要性則愈發(fā)凸出，但好在當(dāng)?shù)卣呀?jīng)意識(shí)到監(jiān)管的重要性，并且及時(shí)出手。

不久前，俄羅斯政府會(huì)議批準(zhǔn)了一項(xiàng)關(guān)于規(guī)范數(shù)字中介平臺(tái)活動(dòng)的法律草案，副總理德米特里·格里戈連科強(qiáng)調(diào)：“該文件制定了數(shù)字平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的基本規(guī)則。特別是，市場(chǎng)上的賣家必須通過國(guó)家注冊(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行驗(yàn)證，平臺(tái)將確保與賣家簽訂的合同條款的透明度。這些以及其他新規(guī)定將為消費(fèi)者創(chuàng)造安全保障，并為企業(yè)創(chuàng)造公平的條件?！?/span>

數(shù)字交易平臺(tái)監(jiān)管體系升級(jí)?圖源：объясняем

值得注意的是，中國(guó)賣家在海外市場(chǎng)一直備受關(guān)注，尤其是隨著中國(guó)制造業(yè)的升級(jí)和跨境電商的發(fā)展，中國(guó)賣家憑借豐富的商品種類、高性價(jià)比的產(chǎn)品以及靈活的運(yùn)營(yíng)模式，在全球各地贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛，因此也有不少電商平臺(tái)選擇重點(diǎn)吸納中國(guó)賣家。

舉例來說，電商巨頭亞馬遜對(duì)中國(guó)賣家就十分重視，此前還公布了一項(xiàng)“2024亞馬遜出口跨境物流加速器計(jì)劃”，表示將為中國(guó)賣家提供更多智能化的物流產(chǎn)品和服務(wù)，并開設(shè)更多從中國(guó)到亞馬遜全球站點(diǎn)的航線，以便提高中國(guó)跨境賣家的物流效率。

亞馬遜公布跨境物流加速器計(jì)劃?圖源：亞馬遜全球開店

而同為俄羅斯電商巨頭的Ozon，此前也宣布進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)賣家的銷售地域，除了已經(jīng)開設(shè)的俄羅斯、哈薩克斯坦和白俄羅斯以外，來自中國(guó)的商品的銷售版圖擴(kuò)大至亞美尼亞、吉爾吉斯斯坦以及阿塞拜疆。

總的來說，Wildberries中國(guó)賣家數(shù)量的翻倍，是俄羅斯電商市場(chǎng)快速發(fā)展以及中俄跨境電商合作深化的一個(gè)縮影：俄羅斯電商市場(chǎng)憑借其龐大的消費(fèi)群體、不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模以及有利的政策環(huán)境，成為中國(guó)賣家拓展海外市場(chǎng)的重要目的地；而Wildberries降低入駐門檻，提供一系列支持措施，成功吸引了大量中國(guó)賣家入駐，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)與賣家的雙贏。