一、浙商父子40年接力賣鎖
全屋智能化已成行業(yè)大勢，就連貓砂盆也加入了智能化的競爭浪潮。作為全屋智能的”入門標(biāo)配”，智能門鎖也成為眾多廠商重點(diǎn)布局的熱門賽道，并涌現(xiàn)出多個(gè)頭部品牌。
深圳市凱迪仕智能科技股份有限公司（以下簡稱”凱迪仕”）就是其中的佼佼者。
熟悉智能門鎖市場的賣家應(yīng)該對凱迪仕/Kaadas這個(gè)公司不陌生，十年前，它還只是智能門鎖賽道中一家默默無聞的小廠，如今卻已成為中國乃至全球智能鎖行業(yè)的頭部品牌。2022年9月，凱迪仕與國金證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，正式啟動(dòng)A股IPO進(jìn)程，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。
凱迪仕沖刺IPO圖源：凱迪仕
賣門鎖能賣到即將上市的地步，凱迪仕的實(shí)力不言而喻，而該公司的成功，與其深耕行業(yè)多年的先發(fā)優(yōu)勢密不可分。
早在上世紀(jì)八十年代，凱迪仕創(chuàng)始人蘇志勇就開始接觸鎖具行業(yè)，并專注于機(jī)械鎖的生產(chǎn)和銷售。2005年，一次偶然的計(jì)劃，蘇志勇在德國看到了一款售價(jià)不低的智能門鎖，憑借20多年的鎖具生產(chǎn)和銷售經(jīng)驗(yàn)，他斷定智能鎖將會(huì)取代鑰匙，成為新式家居的標(biāo)配。
察覺到新商機(jī)后，蘇志勇一回國就展開了對智能鎖的研發(fā)。2009年，凱迪仕智能門鎖品牌正式成立，不過，智能鎖在當(dāng)時(shí)的中國還是個(gè)“新物種”，市場認(rèn)知度不高，熟悉這一領(lǐng)域的人才也較少。于是蘇志勇果斷將總部從浙江溫州搬到深圳，只為創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)，打開銷路。
時(shí)間來到2014年后，國內(nèi)智能硬件創(chuàng)業(yè)浪潮興起，聯(lián)想、蘇寧、360、小米以及京東等互聯(lián)網(wǎng)大牌陸續(xù)推出自己的智能鎖產(chǎn)品，吸引大量消費(fèi)者嘗鮮體驗(yàn)，使得智能門鎖被更多人熟知，成為一股消費(fèi)熱潮。
卡迪仕智能門鎖 圖源：Kaadas
而凱迪仕作為國內(nèi)較早一批布局智能門鎖市場的品牌之一，也接著這股風(fēng)口起飛。等到2017年蘇志勇兒子蘇淇云回國接盤，凱迪仕的年?duì)I收已超過3億元。
隨著國內(nèi)業(yè)務(wù)的拓展，凱迪仕又在珠海、中山和溫州分別設(shè)立了工廠，并陸續(xù)開拓了歐美、東南亞、非洲、中東等全球36個(gè)國家和市場。截至目前，凱迪仕全球累計(jì)銷量已經(jīng)突破1000萬臺(tái)，公司年?duì)I收也在五年時(shí)間內(nèi)從3億躍升至20億。
凱迪仕全球銷量破1000萬 圖源：Kaadas
值得一提的是，根據(jù)全球增長咨詢公司弗若斯特沙利文（frost&sullivan）的調(diào)研，凱迪仕還被認(rèn)證為“高端智能鎖全球銷量第一”。
二、下半場的前瞻性布局
不得不說，歷經(jīng)兩代人、傳承30余年的凱迪仕，血是真的厚。
要知道，十年前隨著國內(nèi)智能門鎖市場大爆發(fā)，各大互聯(lián)網(wǎng)公司、家電巨頭、老牌安防企業(yè)、智能家居創(chuàng)企以及傳統(tǒng)門鎖企業(yè)紛紛踏浪而來，當(dāng)時(shí)360發(fā)布的一款智能門鎖M1，價(jià)格甚至打到699元，號(hào)稱打破行業(yè)底線。
截至2018年6月底，國內(nèi)智能門鎖品牌數(shù)量暴增至3500家，生產(chǎn)企業(yè)超過1500家，“千鎖大戰(zhàn)”的混戰(zhàn)局面已然形成。
小米智能門鎖產(chǎn)品 圖源：小米商城
而在這場行業(yè)洗牌中，凱迪仕從多方位發(fā)力，一是專注產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，擺脫行業(yè)同質(zhì)化魔咒；二是定位中高端智能鎖市場，避開低價(jià)競爭；同時(shí)借力亞馬遜、沃爾瑪?shù)绕脚_(tái)持續(xù)發(fā)力海外，建立多元化銷售渠道，最終穿越行業(yè)震蕩期，躋身智能門鎖賽道的第一梯隊(duì)。
Grand View Research的數(shù)據(jù)顯示，得益于聯(lián)網(wǎng)家居設(shè)備和智能家居技術(shù)的日益普及和進(jìn)步，全球智能門鎖市場依然保持高速增長。2024年該市場的總規(guī)模達(dá)27.7億美元，預(yù)計(jì)到2030年，這一數(shù)字將增長至81.369億美元，2025年至2030年的復(fù)合年增長率高達(dá)19.7%。可見凱迪仕腳下的，是多么寬廣的一條賽道。
全球智能鎖市場加速發(fā)展 圖源：Grand View Research
不過，盡管市場前景大好，但行業(yè)馬太效應(yīng)加劇，目前存活品牌均為資本與技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)的實(shí)力玩家，隨著市場資源向頭部企業(yè)集中，智能門鎖行業(yè)開啟了下半場征程。站在新起點(diǎn)上，凱迪仕面臨的競爭已從單純的價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)為研發(fā)、渠道、服務(wù)的全方位對抗。
電商競爭猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。面對行業(yè)格局重塑，凱迪仕亟需在技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)構(gòu)建及全球布局等維度實(shí)現(xiàn)前瞻性布局。唯有持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)壁壘、完善智能生態(tài)、優(yōu)化全球渠道協(xié)同，方能在激烈的頭部競爭中保持領(lǐng)先優(yōu)勢，否則恐將在新一輪行業(yè)洗牌中陷入被動(dòng)。
