7月29日消息，亞馬遜近日在全球范圍內(nèi)全面停止了谷歌購物廣告投放，覆蓋美國、英國、德國、日本等主要市場。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，其在美、英、德三國的購物廣告展示份額從之前的60%、55%和38%驟降至0%，這一舉措被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是近年來零售廣告領(lǐng)域最重大的戰(zhàn)略調(diào)整。值得注意的是，早在今年5月，亞馬遜就已將美國市場的谷歌購物廣告支出削減50%，這表明此次全面撤離是長期戰(zhàn)略規(guī)劃的延續(xù)，并非沖動之舉。
圖源：PPC Land
本次撤離不僅覆蓋歐美主流市場，日本等亞洲市場也同步停止投放，這一決策逆轉(zhuǎn)了其多年來的擴張趨勢。此前亞馬遜曾深度參與谷歌購物廣告體系，包括2024年10月整合谷歌鏡頭購物廣告，彼時該渠道月均視覺搜索量近200億次，其中20%與購物相關(guān)。
此次行動發(fā)生的時間點恰逢數(shù)字廣告領(lǐng)域的重大變化期與人工智能重塑搜索體驗之際。谷歌于2024年10月更新了競價機制，取消了效果最大化廣告系列相對于標(biāo)準(zhǔn)購物廣告系列的優(yōu)先級，改變了不同活動類型在高峰購物季的競爭方式；而在人工智能領(lǐng)域，Perplexity于2024年11月推出了AI購物助手，谷歌也為其購物標(biāo)簽增強了AI功能，這些都加劇了產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)領(lǐng)域的競爭。
業(yè)內(nèi)人士表示，亞馬遜的直接退出表明了其對于未來流量來源的自信心，包含了直接搜索的方式以及其不斷擴大的人工智能推薦系統(tǒng)。該公司似乎愿意犧牲谷歌帶來的流量，以維持更高的利潤率和客戶關(guān)系管理。目前，亞馬遜尚未對此次撤離作出官方解釋，對于此次撤離是暫時的還是永久的，仍有待觀察。
